Bedrock Productions

"Hallo, wij worden binnenkort gepromoot door Microsoft en zouden daarom graag een beter logo hebben. Kunnen jullie ons helpen?" 

Soms krijg je als marketingbureau een project binnen waarvan je denkt: yes, dit wordt fun! Dat was zeker het geval toen Bedrock Productions ons vroeg om hun nieuwe logo te ontwerpen. Wij dachten: "Cool, IT. Een beetje onze sector." 

Dat bleek niet te kloppen, want Bedrock Productions is een creatief team dat zich volledig richt op verkopen via het Minecraft platform. Niet alledaags, maar wel leuk! De briefing volgde die trend: zo moest het logo bijvoorbeeld ook in Minecraft kunnen worden nagebouwd. Zo'n vraag krijg je niet vaak, dus daar hebben we ons mee geamuseerd. 

Bedrock Productions

Voor we het over onze klant Bedrock Productions hebben, moeten we misschien eerst een stap teruggaan. Want hun verhaal start bij Minecraft. 

Wat is Minecraft? 

Voor wie Minecraft niet kent (en je dus onder een rots hebt geslapen - of een bedrock, haha ): het is het populairste spel ter wereld waarin je letterlijk alles kan bouwen met blokjes. Niet zoals logo, maar echt een videogame. Je kan er huizen, kastelen en zelfs complete steden in maken. 

Het is al jaren het populairste spel ter wereld en kan zowel gespeeld worden op pc, smartphone, console, ... En het is van Microsoft! Vandaar dus ook de vraag: "Microsoft wilt ons promoten als partner".

Bedrock Productions is een creatief team dat zich volledig focust op de Minecraft-community. Hun business?

• Add-ons maken voor de Minecraft Marketplace (uitbreidingen die niet standaard zijn) 
• Skinpacks ontwikkelen (da's hoe je er uitziet in het spel) 
• YouTube-video’s waarin ze showcases en trailers brengen (onder de naam Bedrock Princess) 

Logo briefing 

Hun doelgroep is dubbel: enerzijds de miljoenen spelers (voornamelijk kinderen en jongeren), anderzijds ook de grote bedrijven waarmee ze samenwerken, zoals Microsoft.  Hier kwam veel meer bij kijken dan een standaard logo-ontwerp. Zo waren er wel enkele héél specifieke vragen: 

• Het moet passen op YouTube Tumbnails
• Het moet passen in de Guidebooks van op Minecraft 
• Er moet een versie mogelijk zijn in 48x48 pixels 
• Je moet het kunnen nabouwen in Minecraft, en liefst met de aanwezige building blocks 

Het is dus niet zomaar een logo, maar eentje dat zowel in Minecraft moest passen (jawel, in blokjes van 48x48 pixels!) als op facturen en officiële documenten professioneel moest ogen. 

Een uitdaging waar ons team, mét veel enthousiasme van de zoon van onze designer die zelf een fervent Minecraft-speler is, met plezier is ingevlogen.

Versie 1: conceptueel spelen met letters

We gaan niet de hele briefing diepgaand bespreken (want die was best uitgebreid). Omdat alles heel specifiek was, werkten we eerst twee versies uit om te zien of we allemaal een beetje in dezelfde richting aan't denken waren. Sowieso was er wel het idee om een beeldmerk (symbool) te maken met een B (en liefst ook een P). 

We zijn gestart met twee richtingen:

Logo 1 – Een strakke versie waarin de kleine letters b en p in elkaar verweven zijn. Leuk detail: de b en p zijn in de merknaam spiegelbeelden van elkaar. We schreven bij dit logo ook de merknaam in allemaal kleine letters, zodat het logo (beeldmerk) duidelijk terugkomt in de merknaam. 

Logo 2 – Een speelsere variant, dit keer met hoofdletters B en P. Dit is een dynamische vorm die zelfs kon gedraaid worden alsof de B op een blok stond. We hadden het nu 45° gedraaid, omdat het zo actiever toont. Past perfect bij Minecraft, maar moeilijker om in 48x48 pixels na te maken. 

We experimenteerden ook met verschillende kleuren. Zo kwam er zelfs een rode versie voorbij, gewoon om eens te testen. 

Het is uiteindelijk niet de rode versie geworden. Uiteindelijk werd blauw dé hoofdkleur, geïnspireerd door de lucht in Minecraft (#89AFFD).

Versie 2: verfijnen en variaties maken

Na feedback van Bedrock kozen we voor de eerste richting: het beeldmerk met de kleine letters. Dat was eigenlijk meteen geklonken: met dat idee gaan we verder. Daarna zijn we gaan finetunen. Hieronder zie je dus de uiteindelijke versies. 

Gradient vs. full colour: de gradient-versie voelde moderner en werd de favoriet.

Achtergronden: zwart, wit en blauw – zodat er altijd een variant past bij de context.

48x48 pixelversie: bij dit logo viel het al bij al wel mee. Door het allemaal wat kleiner te zetten, konden we een logo opleveren dat perfect na te bouwen is in Minecraft.

Officiële vs. speelse versies: voor facturen en contracten een strakke variant, voor YouTube-thumbnails of Marketplace-thumbnails de meer contrasterende blauw-witte variant.

Kortom: één hoofdlogo met verschillende variaties, afhankelijk van waar het gebruikt wordt. Net zoals wij dat zelf doen met ons MaesMedia-logo.

Het resultaat is een logo dat even veelzijdig is als Bedrock Productions zelf: professioneel genoeg voor hun samenwerking met Microsoft, maar ook speels en herkenbaar voor hun miljoenen jonge fans. 

En jawel, klaar om in Minecraft-blokken tot leven gebracht te worden. We zijn benieuwd!