Webstructuur vol gaten
We schrijven dit voor ondernemers die groeien en groeien. Je kent het wel: bedrijven groeien, er komt een tweede activiteit bij, een derde firma, een overname, iemand maakt een extra website omdat dat “handig” is… en plots is er geen zicht meer op het geheel.
Je zit dan met:
- vier websites die elk een andere tone of voice hebben
- logo’s die toevallig dezelfde kleur hebben, maar verder totaal verschillend zijn
- klanten die niet snappen wie wat doet
- concurrentie tussen je eigen websites in Google
- medewerkers die ook niet meer weten welke link ze moeten sturen
Laat ons dus kijken naar de belangrijkste "webarchitecteuren" die bijna altijd werken voor bedrijvengroepen. En, zoals hierboven aangehaald, die zijn zeer fel gelinkt aan het type structuur dat jouw bedrijvengroep heeft. Eerst moet je dat weten, en daarna ga je verder met het bekijken hoe je de websites aanpast.
Webarchitectuur modellen voor groepen
Er zijn veel varianten, maar 90 procent van de situaties past perfect in deze vier categorieën.
Eén groepssite met subsecties (Branded House)
Je hebt dan één duidelijke site, met daarop de groep centraal en eronder de bedrijven of activiteiten. Allemaal onderdeel van dezelfde groep. Dit model werkt fantastisch wanneer:
- je bedrijven heel nauw samenhangen
- je één doelgroep hebt
- je één overkoepelend verhaal vertelt
- je wil cross-selling maximaal benutten
Voordelen
- supersterk voor SEO
- klanten begrijpen je verhaal meteen
- je bouwt één krachtig merk
- goedkoop in onderhoud
Nadeel
- minder autonomie voor aparte bedrijven
- je moet consequent werken binnen één huisstijl
Groepssite + aparte deep websites (Endorsed Brands)
Bij dit model heb je een groepssite die uitlegt wie jullie zijn, en daarnaast aparte websites voor de bedrijven. Dit zie je waarschijnlijk het vaakst voorkomen. Op die aparte sites staat dan bijvoorbeeld:
“Bedrijf X – onderdeel van Y Group”
Dit werkt goed wanneer:
- bedrijven nog eigen klanten of eigen markten hebben
- maar je wél wil profiteren van de kracht van de groep
- je een overgangsfase hebt (bijvoorbeeld na overnames)
- elk bedrijf nog zijn eigen funnel heeft
Voordelen
- duidelijke structuur zonder alles op één hoop te gooien
- elk bedrijf kan zijn eigen SEO-strategie volgen
- je kan cross-selling stimuleren via de groep
Nadeel
- je moet waken over consistentie tussen merken en sites
- marketing wordt iets complexer
Aparte websites, sterk gelinkt via navigatie (Familie-look)
Bij dit model heeft elk bedrijf zijn eigen website, maar met sterke visuele gelijkenissen of handige navigatie-linken tussen de sites.
Bovenaan staat vaak een switcher: “Bezoek ook: Bedrijf B | Bedrijf C”
Of de websites hebben allemaal hetzelfde basisthema, maar met andere accenten zoals kleuren, iconen of fotografie.
Dit model werkt goed wanneer:
- bedrijven verwant zijn maar niet identiek
- elk bedrijf toch eigen proposities nodig heeft
- je een familiegevoel wil creëren zonder alles samen te voegen
- klanten vaak moeten “switchen” tussen bedrijven
Voordelen
- herkenbaarheid, zonder dwingend te zijn
- makkelijk uit te bouwen
- klanten kunnen makkelijk navigeren tussen merken
Nadelen
- visuele stijl moet echt consequent zijn
- SEO moet goed gecoördineerd worden om niet tegen jezelf te concurreren
Volledig onafhankelijke websites (House of Brands)
Dit is de meest extreme vorm. Je hebt meerdere websites, maar je toont nergens dat ze aan elkaar gelinkt zijn. Geen switchers. Geen gezamenlijke huisstijl. Geen gedeelde content.
Dit werkt enkel wanneer:
- bedrijven totaal verschillende doelgroepen hebben
- je merken bewust gescheiden wil houden
- er geen commerciële synergie is
- of de link net schadelijk zou zijn
Voordelen
- maximale vrijheid voor elk merk
- geen risico op reputatie-overslag
Nadelen
- duurste model
- elk merk moet apart opgebouwd worden
- gemiste kansen op schaalvoordelen
Invloed op SEO
Ik heb een interesse in SEO, dus ik voel me half verplicht om het er hier even bij te nemen. Hoe je je webarchitectuur aanpakt, heeft ook een impact op je SEO.
1. Eén groepssite heeft maximale domeinautoriteit
Alle content, backlinks en zoekwoorden zitten op één domein. Dat maakt je sterker in Google.
2. Meerdere websites kunnen elkaar per ongeluk beconcurreren
Denk aan twee bedrijven die allebei “installateur warmtepompen” als zoekwoord willen winnen. Daar sta je dan… tegen jezelf te vechten. (Ik ben het al tegen gekomen).
3. Groepswebsites geven ruimte voor slimme interne links
Dit werkt niet alleen voor SEO, maar maakt je klantreis ook logischer.
4. Aparte sites werken goed voor aparte markten
Als je doelgroepen écht verschillend zijn, dan ga je beter voor aparte SEO-trajecten.
SEO is wel nooit het enige argument, maar wel een belangrijk stukje van de puzzel.
Invloed op communicatie
Een goede website-architectuur moet werken voor drie groepen:
- mensen die jou al kennen
- mensen die jou nog niet kennen
- mensen die iets willen kopen maar niet weten bij welk bedrijf
Logisch! ;)
Handige tips:
1. Gebruik een duidelijke navigatie
Zeker als er meerdere bedrijven zijn.
2. Maak het verschil tussen bedrijven helder
Niet met lange teksten, maar met simpele labels.
3. Gebruik een logische switcher
Als mensen moeten kunnen wisselen tussen sites, maak het dan gemakkelijk.
4. Vermijd dubbel werk
Twee websites met dezelfde content is nooit goed: niet voor SEO, niet voor klanten.
5. Kies één stijl of duidelijke varianten
Afhankelijk van je type bedrijfsstructuur.
Veelgestelde vragen
Moet ik al mijn bestaande websites samenvoegen als ik naar een groepsstructuur ga?
Soms is één groepssite handig, soms zijn twee aparte sites beter, en soms blijft alles zoals het is. Samenzetten is geen doel. Duidelijkheid is het doel.
We kijken altijd naar je doelgroep, je merkarchitectuur, je SEO en je commerciële strategie. Pas dan beslissen we wat verstandig is.
Wat als klanten in de war raken door meerdere sites?
Dat gebeurt inderdaad vaak, maar daar bestaan simpele oplossingen voor:
- een duidelijke navigatie
- een heldere switcher
- één structuur die overal terugkomt
- geen dubbele content
Als je dat juist aanpakt, wordt het net makkelijker voor klanten. En rustiger voor jou.
Gaat een groepssite mijn SEO verbeteren?
Niet per se, maar soms wel. Eén domein betekent één autoriteit, meer backlinks op één plaats, en meer content die elkaar versterkt.
Maar let op: als bedrijven totaal andere markten of zoekwoorden hebben, dan kan het net verkeerd zijn.
Moeten alle websites er hetzelfde uitzien?
Niet per se. Dat hangt af van je merkarchitectuur. Soms is één look logisch (bijvoorbeeld bij een branded house). Soms moeten sites op elkaar lijken, maar niet identiek (familie-look). Soms moet je ze net volledig los houden.
Moest je op zoek zijn naar een marketingbureau voor bedrijvengroepen, dan helpen wij je graag verder met al je vragen.
