Deze blog is misschien iets technischer en diepgaander dan je van ons gewoon bent, maar we doen ons best om het begrijpbaar uit te leggen. We spreken in onze blog vaak over een CPC. Cost per click. Dit is de kostprijs per klik. Als iemand op je advertentie in Google klikt, betaal je een bedrag. Dat bedrag noemen we de CPC. Hoe lager je CPC, hoe meer bezoekers je krijgt voor hetzelfde budget.
Hoe wordt de CPC bepaald?
Google bepaalt je advertentiekosten met behulp van de Ad Rank. Die bestaat uit:
- Je bod (wat je bereid bent te betalen per klik)
- Je kwaliteitsscore (CTR*, advertentierelevantie en landingspagina-ervaring)
- De concurrentie en context (locatie, device, tijdstip, …)
- De verwachte impact van je assets (zoals sitelinks of callouts)
*CTR = click through rate. Het percentage mensen dat op je advertentie klikt nadat ze die gezien hebben. Voorbeeld: 100 mensen zien je advertentie, 5 klikken → CTR = 5%. Dit moet zo hoog mogelijk.
Lees ook de Google Gids over de definitie van de CPC en Ad Rank.
Belangrijk: het domein of TLD (zoals .be, .com, .nl) staat niet in dat lijstje. Een switch naar .com verlaagt dus niet automatisch je CPC.
Althans, technisch gezien niet...
Waarom een .com extensie verschil maakt
Hoewel Google het domein niet rechtstreeks meeneemt in Ad Rank, heeft het indirect wel effect op je kwaliteitsscore.
1. Verwachte CTR (Click-Through Rate)
Je domein verschijnt in je advertentie als zichtbaar webadres. In België is een .be logisch en vertrouwd. Maar in Zweden of Spanje voelt een .be eerder vreemd of buitenlands. Een .com daarentegen is neutraal en wereldwijd herkenbaar.
Gevolg: meer vertrouwen → hogere CTR.
En een hogere CTR leidt tot een betere kwaliteitsscore → lagere effectieve CPC.
Lees de Google Gids over de verwachte CTR
2. Landingspagina-ervaring
Ook de ervaring na de klik telt mee. Een Portugese gebruiker die een .be ziet, kan denken: “Is dit wel voor mij bedoeld?” Zelfs al is je landingspagina vertaald, de domeinnaam kan de perceptie beïnvloeden. Een .com oogt internationaler en verlaagt die drempel.
Dit verbetert de Landing Page Experience, opnieuw een onderdeel van de kwaliteitsscore.
Ook hier hebben we weer een bronvermelding van Google, over de Customer Match Best Practices.
3. SEO en internationale structuur
Vanuit SEO-oogpunt is een .com ook veel flexibeler voor internationale groei. Met subfolders per taal of land (bijv. /es, /pt, /de, /sv) en hreflang-tags begrijpt Google meteen welke versie voor welk land bedoeld is.
Een betere internationale structuur zorgt niet enkel voor organische vindbaarheid, maar ook voor duidelijkheid in je Ads-campagnes (je kan exact targeten op de juiste URL per land).
Bron: Google Search Central – Multi-regional and multilingual sites
Concreet verschil in CPC met een .com extensie
Laten we dit illustreren met een eenvoudig voorbeeld. Stel dat de “drempel” om je concurrent te verslaan een Ad Rank van 75 is:
- Met een kwaliteitsscore van 6 betaal je: 75 ÷ 6 = 12,5
- Met een kwaliteitsscore van 8 betaal je: 75 ÷ 8 = 9,3
Dat is een 25% lager CPC, enkel omdat je kwaliteitsscore hoger ligt. Voor hetzelfde budget heb je dus meer resultaat.
En dat is precies waar een betere domeinkeuze en lokalisatie een indirecte rol spelen.
Onze aanbeveling: .com internationaal
Wij werken dagelijks met KMO’s die hun vleugels willen uitslaan naar andere landen. Onze aanbeveling is altijd:
- Kies voor een .com domein als je internationaal wil groeien. Het geeft vertrouwen en voelt minder “buitenlands” voor je doelgroepen.
- Werk met subfolders per taal/land, bv. /nl-be, /nl-nl, /de-de, /es-es, /pt-pt. Zo blijft alles op één domein, maar toch netjes gescheiden.
- Implementeer hreflang-tags zodat Google weet welke pagina bij welk land hoort.
- Doe een A/B-test in Google Ads. Richt een experiment in waarbij je een deel van je verkeer naar je .be landings stuurt en een deel naar je .com. Meet het verschil in CTR, CPC en vooral conversies. Bron: Google Ads Help – Experiments
En wat met je bestaande .be?
Gooi die zeker niet zomaar weg. Je kan:
- Een 301-redirect instellen van .be naar de juiste .com-pagina’s, zodat je SEO-waarde meeverhuist.
- Of .be behouden als lokale Belgische hub, met duidelijke cross-links en canonicals.
Als je werkt met Google Campagnes, is het waarschijnlijk gemakkelijker om een .com te behouden, omdat die ook rekening houdt met domeinen.
Veelgestelde vragen
Uiteraard. Domein alleen is niet genoeg. Je hebt lokale vertalingen, valuta en contactinfo nodig. Google beoordeelt je landingspagina op relevantie en gebruikservaring. Zie ook de "customer match best practices" richtlijnen van Google.
Ja, CTR maakt deel uit van de kwaliteitsscore. Een hogere CTR zorgt voor een hogere expected CTR-score → betere Ad Rank → lagere effectieve CPC. Logisch, ook.
Meer info hier: https://support.google.com/google-ads/answer/6167122
Een ccTLD is een domeinnaam-extensie die specifiek aan een land is gekoppeld.
Voorbeelden:
- .be voor België
- .es voor Spanje
- .se voor Zweden
Google koppelt dit automatisch aan dat land. Een .com is niet gekoppeld aan een land. Het is beter dat elk land een eigen ccTLD heeft. Dus:
- website.be
- website.fr
- website.nl
Maar da's vaak duur en moeilijk te beheren voor de gemiddelde KMO. Een .com met subfolders per land/taal is meestal de beste balans tussen beheerbaarheid en SEO/SEA-impact.
Ja, maar je kan best redirecten. Je kan een 301-redirect instellen naar je .com-structuur of je .be behouden als Belgische “hub”. Bij een migratie volg je best Google’s richtlijnen.
Die vraag is dubbel.
Google ziet dit als een neutraal domein, waardoor je beter kan werken met subfolders (/es, /pt, /de) en hreflang-tags. Je organische vindbaarheid in meerdere landen wordt daardoor sterker.
Ontdek meer in de Google Search Central.
Op zich heel logisch. Een .be domeinnaam duidt aan dat een website gericht is op België.
Ook vanuit technisch aspect valt hier iets van te maken. Een .com is een generieke top level domain (gTLD) en wordt wereldwijd geassocieerd met internationale bedrijven. Een .be daarentegen is een ccTLD (country code TLD) die Google en gebruikers koppelen aan België.
Hierover kan je meer vinden in de Google Search Central over gelokaliseerde pagina's.
Neen. Google gebruikt je domein niet als directe rankingfactor voor CPC. CPC hangt af van je bod, kwaliteitsscore en concurrentie. Dat zegt Google ook in haar Help Guide over CPC.
Conclusie
Een .com domeinnaam gaat je CPC niet direct verlagen. Maar in internationale markten kan het indirect wel een stevige impact hebben: hogere CTR, betere landingspagina-ervaring, hogere kwaliteitsscore en dus lagere effectieve CPC.
Of, in mensentaal: je haalt meer uit hetzelfde budget.
En dát is precies waar we bij MaesMedia het verschil maken voor KMO’s: wij bouwen niet alleen je webshop of ERP-integratie, maar zorgen ook dat je advertenties internationaal het beste renderen.
