Wat is een SEO-migratie?
SEO-migratie zorgt ervoor dat je bestaande online zichtbaarheid behouden blijft wanneer je website verandert. En bij een nieuwe website verandert er bijna altijd meer dan je denkt.
Niet alleen het design wordt vernieuwd, maar vaak ook:
- de technische opbouw
- de URL-structuur
- de inhoud van pagina’s
- de interne links
Voor jou voelt dat als dezelfde website in een nieuw jasje. Voor Google is het een compleet andere site.
Zonder begeleiding begrijpt Google niet wat er gebeurd is. Pagina’s die vroeger bestonden, lijken ineens verdwenen. En dat heeft gevolgen.
Wat loopt er mis als je geen SEO-migratie doet?
Dit zijn problemen die we regelmatig tegenkomen:
- Pagina’s die jaren goed scoorden, verdwijnen uit de zoekresultaten
- Bezoekers komen op oude links terecht en krijgen foutmeldingen
- De opgebouwde SEO-waarde van je website gaat verloren
- Je moet opnieuw investeren om terug te komen waar je al stond
Dat is frustrerend, zeker als de nieuwe website inhoudelijk beter is dan de vorige. Maar zonder SEO-migratie ziet Google die verbetering niet.
Vermijd de SEO-dip
Wat je absoluut wilt vermijden, is dat je eerst een dip krijgt in je Google zoekresultaten. En daarvoor wil ik je even uitleggen hoe Google werkt. Google maar eens: site:site.be waarbi jje site.be vervangt door jouw website. Hieronder zie je de voorbeelden van site:maes-media.be
Ik zie in Google de geïndexeerde pagina’s van Google. Dit wilt zeggen: elke pagina die Google kent. Als iemand iets opzoekt, bijvoorbeeld “MaesMedia klanten” zal die persoon dus de tweede link te zien krijgen. Als die pagina niét geïndexeerd is, kan je er ook niet op gevonden worden. Maar we wijken af.
Google kent jouw pagina’s als URL’s.
We halen even het voorbeeld van die klantenpagina aan. Je ziet er staan: www.maes-media.be > klanten. Het groter dan symbool kan je in de URL vervangen door een slash. Ofwel, er staat letterlijk: https://www.maes-media.be/klanten Die URL kent Google.
Stel dat ik op mijn nieuwe website nu een nieuwe pagina maak en ik noem die “realisaties” ipv klanten, dan heeft dit een invloed als ik géén SEO-migratie doe. Dan googlen klanten “MaesMedia klanten” en komen op een 404. Dat wil je vermijden.
Lang verhaal kort: als je dit voor elke pagina doet, ga je eerst veel clicks vermijden. Door met een SEO-migratie te werken, dan werken we verder vanop je huidige SEO-waarde.
Hoe een goede SEO-migratie wordt aangepakt
Voor de meest uitgebreide webshops is onderstaande SEO-migratie uiteraard niet genoeg. We nemen je alvast even mee in onze standaard SEO-migratie die bij elke nieuwe MaesMedia website inbegrepen is.
1. De huidige SEO-prestaties als basis nemen
Een bestaande website heeft al waarde opgebouwd. Pagina’s die verkeer krijgen, zoekwoorden waarop je gevonden wordt, links die al jaren bestaan.
Dat is het vertrekpunt. Die prestaties worden eerst geanalyseerd, zodat de nieuwe website daarop kan voortbouwen. Zo blijft wat werkt behouden en kan er tegelijk verbeterd worden.
Dit heeft zowel te maken met opbouw als met content.
2. Redirects correct instellen
Wanneer URL’s veranderen, moet Google weten waar die pagina’s naartoe verhuisd zijn. Dat gebeurt via redirects. Da’s wat we hierboven ook al noteerden.
Zonder redirects:
- denkt Google dat pagina’s verdwenen zijn
- verlies je opgebouwde SEO-waarde
- krijgen bezoekers foutmeldingen
Daarom hebben we een eigen redirect-module ontwikkeld die toelaat om:
- oude en nieuwe URL’s correct aan elkaar te koppelen
- overzicht te bewaren, ook bij grotere websites
- fouten te vermijden bij latere uitbreidingen
Voorbeeld:
Een pagina die vroeger /diensten/webdesign.html heette, krijgt een nieuwe structuur en naam. Dankzij een redirect komt iedereen automatisch op de juiste nieuwe pagina terecht. Bezoekers merken niets, Google begrijpt alles.
3. Optimaliseren met het oog op de toekomst
Een SEO-migratie is niet alleen schade beperken. Het is ook het ideale moment om dingen beter te doen:
- duidelijkere pagina-opbouw
- logischere interne links
- betere titels en meta-omschrijvingen
- snellere laadtijden
- gebruiksvriendelijkheid volgens Baymard-principes
Bij webshops komt daar nog extra bij kijken. Zeker wanneer e-commerce gekoppeld is aan een ERP-systeem. Productstructuren, categorieën en filters hebben een grote impact op SEO én conversie. Dat moet technisch én commercieel kloppen.
Waarom je moet opletten met het hernoemen van pagina’s
Het hernoemen van pagina’s lijkt vaak een kleine ingreep. “We geven die pagina gewoon een betere naam.” Begrijpelijk, maar technisch gezien verandert er dan veel meer dan alleen de titel.
Voor zoekmachines is elke URL een apart adres. Als je een pagina hernoemt en de URL wijzigt, bestaat de oude pagina plots niet meer. Zonder begeleiding resulteert dat in een 404-fout. Voor bezoekers vervelend, voor Google een duidelijk signaal dat de pagina verdwenen is.
De gevolgen:
- opgebouwde SEO-waarde gaat verloren
- interne en externe links werken niet meer
- je zichtbaarheid kan dalen, zelfs met betere content
- lopende ads (of content) geven foutmeldingen (je betaalt om te linken naar pagina’s die niet meer werken)
Daarom is het belangrijk om altijd te bekijken of een pagina al verkeer of rankings had voor je ze hernoemt. Met een correcte redirect begrijpt Google dat de inhoud verhuisd is, niet verdwenen. Bezoekers komen automatisch op de juiste plaats terecht en de waarde blijft behouden.
Zit SEO-migratie standaard in een websiteproject?
Ja. Bij elke website die meer is dan een eenvoudige onepager.Want dan is het maar één pagina, dus veel moet je daar niet migreren… Alles zit op één pagina.
Bij informatieve websites, webshops en grotere structuren is SEO-migratie geen optie, maar een basisvereiste. Zonder dat fundament wordt een nieuwe website vooral een risico.
Veelgestelde vragen
Vindt Google de nieuwe website niet vanzelf?
Op termijn wel, maar intussen kan je rankings en verkeer verliezen.
Kan dit achteraf nog hersteld worden?
Ja, maar dat vraagt meer tijd en budget dan het meteen correct aanpakken.
Is SEO-migratie complex?
Technisch wel. Maar we gaan je er niet mee lastig vallen, dat nemen wij uit handen.
