Wat is domeinautoriteit?
Domeinautoriteit is een score die aangeeft hoeveel vertrouwen een website heeft opgebouwd op het internet. Tools zoals Ahrefs, Moz en SEMrush geven daar een cijfer aan:
- Domain Authority (Moz / Semrush)
- Domain Rating (Ahrefs)
Dat cijfer gaat meestal van 0 tot 100. Hoe hoger de score, hoe sterker het linkprofiel van een website. 100 halen is trouwens een utopie, gemiddeld zitten KMO's tussen 15-25. En daar kan je iets mee. Hoe hoger, hoe beter.
Belangrijk detail: domeinautoriteit is geen officiële Google rankingfactor. Google gebruikt zijn eigen systemen om vertrouwen en autoriteit te meten. Tools zoals Ahrefs proberen dat te benaderen met hun eigen score, maar da's dus niet dezelfde factor als Google.
Je moet die cijfers dus zien als een indicator, geen absolute waarheid. Maar ze geven wel een goed beeld van je SEO-positie tegenover concurrenten.
Waarom een lage domeinautoriteit je SEO tegenhoudt
Veel ondernemers denken dat SEO vooral draait rond keywords en teksten. Dat klopt gedeeltelijk. Content is belangrijk. Maar zonder autoriteit gebeurt er vaak weinig.
Google vertrouwt websites met een sterk linkprofiel meer. Dat betekent dat hun content sneller en hoger kan ranken. Een typische situatie bij KMO’s:
- de website heeft een paar backlinks (= link vanuit andere website naar jouw website)
- die links zijn oud of zwak (een lage domeinautoriteit van die website = een zwakke backlink voor jou)
- er komen nauwelijks nieuwe links bij
- concurrenten hebben tientallen sterke links opgebouwd
Het gevolg?
Je kan een perfecte blog schrijven, maar een concurrent met hogere autoriteit kan met een middelmatig artikel toch boven je eindigen. Dat voelt soms oneerlijk. Maar zo werkt SEO nu eenmaal. Dat heeft te maken met de EEAT-principes van Google.
Domeinautoriteit verbeteren
Domeinautoriteit verbeteren gebeurt vooral via linkbuilding. Dat klinkt technisch, maar in de praktijk gaat het gewoon over vermeldingen en aanbevelingen op andere websites. Hier geef ik enkele tips die je kan toepassen.
1. Bouw een echte linkbuildingstrategie
Veel bedrijven doen SEO een beetje ad hoc. Af en toe een blog. Af en toe een update.
Linkbuilding gebeurt dan eigenlijk nooit. Autoriteit groeit vooral wanneer je consistent nieuwe backlinks krijgt.
Dat vraagt dus een plan. Een contentplan.
2. Maak content waar mensen naar willen linken
Niet elke blog krijgt vanzelf links. Content die vaak backlinks krijgt:
- sectorstudies
- statistieken
- uitgebreide gidsen
- tools
- originele inzichten
Da's de reden dat ik zoveel content maak voor MaesMedia.
En het is tegenwoordig gemakkelijk. "Hey ChatGPT, maak eens een artikel over X". Maar da's geen content waar mensen naar willen linken.
3. Gastartikels schrijven
Gastbloggen werkt nog steeds. Vooral wanneer je schrijft voor relevante websites in je sector.
Dat kunnen zijn:
- vakmedia
- nicheblogs
- partners
- sectororganisaties
Een goed gastartikel levert:
- een backlink
- zichtbaarheid
- extra verkeer
4. Digitale PR gebruiken
Veel bedrijven verschijnen af en toe in media.
- Een interview.
- Een artikel.
- Een vermelding.
Alleen wordt er vaak geen link gevraagd. Dat is zonde. Wanneer je bedrijf vermeld wordt, kan je gewoon vragen of ze een link naar je website toevoegen. In veel gevallen doen ze dat zonder probleem.
5. Werk samen met partners en klanten
Backlinks hoeven niet altijd van media te komen. Sterke links komen vaak uit je eigen netwerk:
- leveranciers
- klanten
- partners
- sectorverenigingen
Denk bijvoorbeeld aan:
- partnerpagina’s
- referentiecases
- gezamenlijke projecten
Zo kan je elkaar helpen (op voorwaarde dat je allemaal een goeie domeinautoriteit hebt, uiteraard).
6. Analyseer je concurrenten
Tools zoals:
- Ahrefs
- SEMrush
- Majestic
laten zien waar je concurrenten hun backlinks halen. Dat is goud waard.
Je kan dan bekijken:
- welke websites naar hen linken
- welke artikelen backlinks krijgen
- welke partners vermeldingen geven
Vaak kan je gelijkaardige links ook proberen te krijgen. Maar da's vaak moeilijker gedaan dan gezegd. En als je exact dezelfde links hebt als je concurrent, ga je dus ook geen betere domeinautoriteit hebben.
7. Herstel broken backlinks
Soms linken websites naar pagina’s die niet meer bestaan. Dat gebeurt vaker dan je denkt. Het resultaat: de linkwaarde gaat verloren. Met tools kan je die broken links opsporen en een redirect maken naar een bestaande pagina. Zo recupereer je autoriteit die anders verloren gaat.
8. Verbeter je interne linking
Veel ondernemers onderschatten interne links. Met een interne link bedoelen we dat je op je eigen site naar je eigen pagina's linkt. Elke pagina op je website heeft een beetje linkwaarde. Met interne links kan je die waarde verdelen naar belangrijke pagina’s.
Dat helpt Google beter begrijpen:
- welke pagina’s belangrijk zijn
- hoe je websitestructuur werkt
Een goed webdesign en duidelijke site-architectuur maken hier een groot verschil. Zo probeer ik in mijn blogs vaak het woord "marketingbureau" te gebruiken. You see what I did there?
Welke backlinks hebben echt waarde?
Niet elke link helpt je SEO. Kwaliteit telt veel meer dan kwantiteit. Da's zoals met alles in't leven eigenlijk, hé. Dit zijn de belangrijkste factoren.
Relevantie
Een link van een website in jouw sector is veel sterker dan een willekeurige link. Een advocatenkantoor dat gelinkt wordt op een juridische website heeft meer impact dan een link op een random blog. Makes sense, niet?
Autoriteit van de website
Links van sterke websites geven meer SEO-waarde. Dat betekent niet dat alleen grote media tellen. Niche-websites met een sterke reputatie kunnen ook veel impact hebben.
Context van de link
Een link midden in een artikel is sterker dan een link ergens in een footer of sidebar. Google ziet dat als een echte aanbeveling.
Redactionele links
Links die natuurlijk geplaatst worden door een redactie hebben de meeste waarde. Dat is ook waarom digitale PR zo interessant is. Met digitale PR bedoelen we bijvoorbeeld persberichten.
Veelgemaakte fouten bij linkbuilding
Moest je nu tussendoor aan't denken zijn: "doeme, da's precies wel veel werk en precies niet zo gemakkelijk"? Dan zit je in de goeie richting en ben je helemaal mee! Moest het gemakkelijk zijn, zou iedereen het kunnen en doen.
Zo zijn er wel een paar cheape trucs die je kan toepassen. Maar die cheape trucs werken uiteraard al lang niet meer. Integendeel. Je wordt er voor afgestraft.
Goedkope backlinks kopen
Links kopen op platforms zoals Fiverr klinkt aantrekkelijk. (Ja, je kan backlinks kopen). Je krijgt bijvoorbeeld:
"100 backlinks voor 20 euro".
In de praktijk zijn dat meestal spamlinks van slechte websites. Die hebben weinig waarde en kunnen zelfs schade doen. #nietdoen
Massaal directory-links verzamelen
Directories waren vroeger populair. Vandaag hebben de meeste weinig SEO-waarde. Een paar goede vermeldingen zijn oké. Honderden links verzamelen is meestal tijdverlies.
Met directories bedoelen we websites zoals startpagina.nl en dergelijke.
Denken dat meer links beter is
Tien sterke links zijn vaak waardevoller dan honderd zwakke. Kwaliteit wint bijna altijd.
Geen linkwaardige content maken
Als je alleen schrijft over je eigen producten, heeft niemand reden om te linken. Linkbuilding en contentmarketing moeten samenwerken.
PR zonder backlinks
Bedrijven verschijnen soms in artikels, maar zonder link. Dat is een gemiste kans voor SEO. Kom je ergens in de pers (bijvoorbeeld op een Made In Kempen), vraag dan altijd om een backlink.
Hoe snel kan je domeinautoriteit stijgen?
"Zo snel mogelijk, uiteraard!" SEO werkt zelden zo. Domeinautoriteit groeit meestal:
- geleidelijk
- over maanden
- soms zelfs jaren
We zien bijvoorbeeld vaak dit traject bij KMO’s:
- eerste 6 maanden: weinig zichtbare verandering
- na 12 maanden: duidelijke groei in rankings
- na 18 tot 24 maanden: sterke SEO-resultaten
Dat klinkt traag. Maar wanneer SEO eenmaal begint te werken, kan het jarenlang verkeer blijven opleveren.
En als je sneller wil gaan, kan je altijd SEA gebruiken terwijl je aan je SEO werkt.
Tools om je domeinautoriteit en backlinks te analyseren
Een paar tools zijn bijna onmisbaar. Ik schrijf hier de tools die ik graag gebruik.
SEMrush
Sterk voor SEO-analyse en keywordonderzoek. Ook handig om concurrenten te analyseren.
Google Search Console
Gratis tool van Google. Toont:
- backlinks
- zoekprestaties
- indexatieproblemen
Voor veel KMO’s is dit de basis van hun SEO-monitoring. Ik check 'm bijna dagelijks van MaesMedia.
SEO werkt het best wanneer marketing samenwerkt
SEO staat nooit op zichzelf. Linkbuilding werkt het best wanneer het samenloopt met andere marketingactiviteiten.
Denk aan:
- sterke content
- een duidelijke marketingstrategie
- een goede website
- consistente publicaties
Bijvoorbeeld. Een bedrijf lanceert een nieuwe gids. Die gids wordt gedeeld via social media content. Vakmedia schrijven erover. Partners linken naar het artikel. Dat levert tegelijk:
- backlinks
- verkeer
- zichtbaarheid
Bij bedrijven met een webshop of e-commerceplatform zien we dat nog sterker. Autoriteit helpt daar rechtstreeks om meer productpagina’s te laten ranken.
Ook technische zaken zoals ERP-integraties of een goed webdesign spelen mee. Wanneer een website traag of slecht gestructureerd is, wordt het moeilijker om SEO-resultaten te halen.
SEO is dus zelden één truc. Het is een combinatie van strategie, content en autoriteit.
