Wat zijn Google Display Ads?
Google Display Ads zijn visuele advertenties die verschijnen terwijl mensen websites bezoeken of apps gebruiken.
Een tekstadvertentie verschijnt nadat iemand een gerichte zoekintentie heeft en bijvoorbeeld "marketingbureau Geel" intikt in Google. Met een display bereik je mensen tijdens het surfen. Denk bijvoorbeeld maar aan de banners die verschijnen op sites zoals Het Laatste Nieuws, Gazet van Antwerpen, Made in, … Daarvoor gebruikt Google het Google Display Network. Dat netwerk bestaat uit miljoenen websites en apps waarop advertenties kunnen verschijnen.
Display Ads kunnen voor verschillende doelen worden ingezet. Je kunt er bijvoorbeeld nieuwe doelgroepen mee bereiken, maar ook mensen opnieuw aanspreken die je website eerder bezochten.
Die advertenties verdwijnen dus niet door deze update. Wat verandert, is waar je ze binnen Google Ads aanmaakt en beheert.
Wat zijn DemandGen Ads?
Demand Gen is een campagnetype binnen Google Ads dat sterk focust op visuele advertenties. Hierbij targeten we ook sneller op mensen, nog voor ze interesse hebben in je product. Het algoritme van Google voorspelt dat ze mogelijk interesse gaan hebben en creëert dus vraag.
Via Demand Gen campagnes kan je potentiële klanten bereiken via verschillende platformen van Google, waaronder:
- YouTube en YouTube Shorts
- Google Discover
- Gmail
- Google Maps
- Google Display Network
Tot voor kort stonden klassieke Display-campagnes grotendeels los van Demand Gen. Google brengt die werelden nu dichter bij elkaar.
Dat betekent bijvoorbeeld dat een adverteerder binnen hetzelfde campagnetype advertenties kan inzetten op het Display Network, maar indien gewenst ook andere visuele kanalen zoals YouTube of Gmail kan toevoegen.
Belangrijk detail: je bent niet verplicht om overal tegelijk te adverteren. Google bevestigt dat adverteerders Display nog steeds afzonderlijk kunnen inzetten binnen Demand Gen. Een Display-campagne hoeft dus niet plots een campagne op YouTube, Gmail en alle andere Google-kanalen te worden.
Waarom verhuist Google Display Ads naar Demand Gen?
Google probeert zijn visuele advertentiekanalen meer vanuit één campagnetype te laten werken.
Voorheen waren Display en Demand Gen duidelijker gescheiden. Door het Google Display Network aan Demand Gen toe te voegen, ontstaat één omgeving waarin we verschillende visuele kanalen kunnen combineren. Google koppelt daar ook zijn recentere AI- en automatiseringsmogelijkheden aan. Volgens Google krijgen adverteerders door de overstap toegang tot nieuwe functies voor onder andere campagnebeheer, optimalisatie en creatie.
Daar zit meteen een belangrijk verschil met hoe je naar deze update kunt kijken. Dit is minder een verhaal van "Display Ads stoppen" en meer een verhaal van "Display Ads verhuizen naar een uitgebreider campagnetype".
Wat is het voordeel van DemandGen Ads?
De verhuis opent een aantal extra mogelijkheden. Of je ze allemaal moet gebruiken, is een andere vraag. Meer knopjes betekenen niet automatisch een betere campagne, maar dit volgen we sowieso voor jouw bedrijf op.
1. Meer kanalen vanuit één campagne
Het duidelijkste voordeel is dat verschillende visuele Google-kanalen dichter bij elkaar komen.
Je kunt het Google Display Network combineren met bijvoorbeeld YouTube, Gmail, ... Dat maakt het makkelijker om een doelgroep op verschillende momenten te bereiken vanuit één campagneomgeving. Dat kan interessant zijn wanneer een campagne voldoende budget, sterke beelden of video's en een brede doelgroep heeft.
Voor een heel gerichte Display-campagne kan het dan weer perfect logisch blijven om alleen het Display Network te gebruiken.
2. Meer mogelijkheden voor beeld en video
Demand Gen is gebouwd rond visuele advertenties.
Google investeert binnen dit campagnetype daarom sterk in mogelijkheden voor afbeeldingen en video's. Voor bedrijven die regelmatig nieuw beeldmateriaal of video inzetten, kan dat extra mogelijkheden bieden.
3. Meer automatisering
Demand Gen maakt sterker gebruik van Google's algoritmes om doelgroepen te vinden en campagnes te optimaliseren richting bepaalde doelstellingen. Dat kan bijvoorbeeld interessant zijn wanneer je mensen wilt bereiken die waarschijnlijk interesse hebben in je aanbod, zonder elk doelgroepsegment volledig handmatig te moeten samenstellen.
Daar staat tegenover dat automatisering altijd voldoende sturing nodig heeft. Denk aan de juiste conversies, budgetten, doelgroepen en creatieve content. De instellingen van de campagne blijven dus minstens zo relevant als het gekozen campagnetype.
Display blijft gewoon mogelijk
Je hoeft niet plots je volledige advertentiestrategie om te gooien. Wanneer je met je Display-advertenties de switch hebt gemaakt naar Demand Gen, staat het Google Display Network standaard ingeschakeld. Andere kanalen kunnen daarna eventueel worden toegevoegd.
Nu de mogelijkheid er is, bekijken wij sowieso of het toevoegen van extra kanalen interessant is voor jouw bedrijf én of het zorgt voor betere resultaten.
Moet ik zelf actie ondernemen?
Als MaesMedia jouw ads beheert, moet je uiteraard geen actie ondernemen. Tegen 2027 moeten alle Display-campagnes overgeschakeld zijn. Wij brengen dit zo snel mogelijk voor jou in orde, zodat jouw campagnes ook snel een stevig algoritme kunnen opbouwen. We doen dit voor de deadline om concurrenten voor te blijven.
Beheer je je Google Ads zelf? Dan is het wel verstandig om de meldingen in je Google Ads-account in het oog te houden.
