Van engagement naar verkeer
Instagram werd oorspronkelijk ingezet om engagement rond je bedrijf op te bouwen en zo een community te creëren. Je verzorgde de huisstijl van je feed alsof het je eigen merkverhaal was. Waar foto’s eerst de basis vormden, winnen video’s steeds meer terrein. In lijn daarmee paste Instagram recent het formaat van alle contenttypes aan naar een 4:5-verhouding.
Met de nieuwste update gaat Google nog een stap verder: Instagram posts worden geïndexeerd. Hierdoor kan je als bedrijf via je berichten rechtstreeks verkeer genereren naar je website.
Let wel op: je moet een businessprofiel hebben op zowel Instagram als Facebook om in aanmerking te komen voor indexatie in de zoekresultaten. Persoonlijke profielen worden niet meegenomen.
Post je nog steeds je bedrijfsberichten via een persoonlijk account? Dan is het hoog tijd om over te schakelen naar een bedrijfsprofiel.
Hoe verandert dit de zoekresultaten?
Je Instagram berichten verschijnen vanaf nu ook in Google Search, inclusief in de AI-zoekresultaten. De SERP (Search Engine Results Page) wordt daardoor visueler en socialer dan ooit tevoren.
Waar voorheen vooral informatieve teksten en de technische structuur van je website het verschil maakten, krijgen sociale media steeds meer ruimte binnen de klassieke zoekresultaten. Een belangrijke evolutie die naar de toekomst toe alleen maar zal toenemen.
Kort samengevat, wat verandert er?
- Instagram posts verschijnen tussen gewone webpagina’s en videoresultaten
- Ook Facebook posts van openbare bedrijfsprofielen worden opgenomen
- Niet alleen visuals, maar ook reels, carrousels, captions en zelfs hashtags worden geïndexeerd
- Thumbnails en reels krijgen een opvallende zichtbaarheid in de SERP
Heb je dan nog een website nodig?
Ja en nee. In theorie heb je geen website meer nodig om gevonden te worden via Google. Maar uiteraard blijft het een en-en-en verhaal: hoe meer je inzet op verschillende platformen, hoe groter je online zichtbaarheid.
Automatisch zichtbaar dankzij Google
De content die je vandaag al op je Instagram feed hebt staan, blijft gewoon zoals ze is. Google indexeert deze automatisch. Alles gebeurt op de achtergrond, zonder dat je er iets van merkt.
Wat wel belangrijk blijft: consistent blijven posten. Heb je nog geen bedrijfsprofiel op Instagram of ben je nog niet actief bezig met het publiceren van content? Dan helpen wij je graag op weg met het opzetten van je profiel en het voorzien van gerichte berichten.
Google versterkt zijn positie met social content
Deze nieuwe maatregel draait om meer dan alleen SEO. Google past zich aan om relevant te blijven. Ze merken dat steeds meer jongeren en jongvolwassenen sociale media gebruiken om producten en diensten te ontdekken. Waar vroeger vooral blogs en productpagina’s meetelden, nemen reels en captions nu ook een prominente plaats in binnen de zoekresultaten.
Google breidt dus zijn speelveld uit: naast websites worden ook sociale media profielen en merken actief meegenomen in de resultaten. Dat biedt nieuwe kansen om zichtbaar te zijn, maar het zorgt tegelijk ook voor meer concurrentie. Opvallen en je onderscheiden in de digitale wereld wordt belangrijker dan ooit.
Hoe optimaliseer je je social content voor op Google?
Met een paar eenvoudige aanpassingen laat je je social content meteen een stuk beter scoren in Google. Het vraagt weinig moeite, maar kan een grote impact hebben op je online zichtbaarheid.
- Gebruik relevante zoekwoorden in je captions, net zoals je zou doen bij webteksten of blogs
- Voeg alt-teksten toe aan je afbeeldingen voor extra context en vindbaarheid
- Zorg voor consistente branding en een herkenbare huisstijl doorheen je feed
- Gebruik reels en carrousels
- Post waardevolle content die inspeelt op longtail zoekwoorden zoals tips, how-to’s en case study’s
- Herbekijk en update oudere content zodat die opnieuw relevant en actueel blijft
