Wat is er gewijzigd in de responsieve zoekadvertenties van Google?
Exact één jaar geleden, in februari 2024, voerde Google al een aanpassing door in de Responsive Search Ads. Sindsdien kan er, afhankelijk van de voorspelde prestaties, slechts één kop worden weergegeven om de effectiviteit van de advertenties te verbeteren.
Google heeft deze update verder uitgebreid, met de volgende verbeteringen:
- Er worden maximaal twee koppen weergegeven
- Asset pinning blijft behouden
- Een nieuwe combinatierapportage is toegevoegd
Optimaliseer je advertenties met nieuwe koppen
Google introduceert een nieuwe aanpak voor het tonen van koppen in advertenties. Nu verschijnen er maximaal twee koppen op plekken die eerder waren gereserveerd voor sitelinks, als dit de prestaties naar verwachting verbetert.
Wanneer een gebruiker op een van deze koppen klikt, wordt hij of zij direct doorgestuurd naar de URL van de advertentie. Hoewel Google geen exacte details over de algoritme-aanpassingen deelt, is de intentie helder: advertenties moeten beter aansluiten bij de context en leesbaarheid verbeteren.
Adverteerders hoeven zich dus minder zorgen te maken over onsamenhangende berichten of over content die op een onnatuurlijke manier wordt samengevoegd, wat de gebruikerservaring zou kunnen verstoren.
Asset pinning blijft bestaan
Wanneer koppen op positie 1 of 2 worden gepind en beschrijvingen op positie 1, blijven ze op die specifieke posities verschijnen.
Nieuwe combinatierapportage
Adverteerders kunnen nog steeds de meest gebruikte combinaties van koppen en beschrijvingen inzien. Deze update voegt ook informatie toe over welke koppen als sitelinks zijn gebruikt. De statistieken worden nu per kop weergegeven in plaats van per sitelink, op basis van feedback die is verzameld tijdens de eerste tests.
Heeft dit invloed op jou als adverteerder?
Absoluut! Dit is niet alleen een verandering achter de schermen. Jij als adverteerder zal ook je manier van adverteren moeten heroverwegen om je advertenties beter te structureren en je prestaties te optimaliseren.
De voordelen van de nieuwe Google RSA's:
- Advertenties worden natuurlijker en samenhangender, wat kan leiden tot hogere klikfrequenties (CTR).
- Het risico dat merkberichten verloren gaan in de automatisering wordt verkleind. Je vertrouwt als adverteerder meer op waardeproposities en calls-to-action die in logische combinaties verschijnen.
- Je krijgt betere inzichten in je advertentieprestaties, wat je A/B-testen effectiever maakt.
- Een hogere klikfrequentie resulteert in een hogere kwaliteitsscore.
En een hogere kwaliteitsscore leidt dan weer tot een lagere kost per klik (CPC) en een betere advertentieplaatsing.
Alleen maar win-win-win-win-... 😉
