Wat is een bestemmingspagina?
Een bestemmingspagina is de pagina waarop iemand terechtkomt nadat die persoon op je advertentie heeft geklikt. Dat kan een bestaande pagina op je website zijn, maar ook een speciaal gemaakte landingspagina.
Meer weten over de invloed van de bestemmingspagina op je advertenties? Lees dan ook waarom een goede bestemmingspagina belangrijk is voor advertenties.
Wat is een bestaande webpagina?
Een bestaande webpagina is bijvoorbeeld een dienstenpagina, productcategorie of blog. Die pagina is meestal breder opgevat en bevat informatie voor verschillende bezoekers.
Een webshop die adverteert op “herenschoenen kopen”, kan bijvoorbeeld rechtstreeks doorsturen naar de bestaande categoriepagina met herenschoenen. De bezoeker wil verschillende modellen bekijken en vergelijken. Een categoriepagina sluit dan goed aan bij die zoekintentie.
Wat is een landingspagina?
Een specifieke landingspagina wordt volledig opgebouwd rond één campagne, doelgroep of actie. Je kan de boodschap daardoor veel gerichter maken en de bezoeker naar één duidelijke volgende stap leiden.
Wanneer gebruik je een bestaande webpagina voor advertenties?
Een bestaande pagina is vaak een goede keuze wanneer ze al goed aansluit bij je advertentie.
Bij een brede zoekintentie
Heeft je advertentie een brede of informerende insteek? Dan kan een bestaande webpagina prima werken.
Denk aan een bezoeker die verschillende producten of diensten wil bekijken. Een categoriepagina of uitgebreide dienstenpagina kan dan logischer zijn dan een aparte landingspagina.
Als je bestaande pagina goed aansluit
Heb je al een pagina die perfect aansluit bij je advertentie en voldoende, maar niet te veel informatie geeft? Dan hoef je geen nieuwe pagina aan te maken.
Wanneer maak je een specifieke landingspagina?
Een specifieke landingspagina is vooral interessant wanneer je advertentie een heel duidelijk doel heeft.
Voor een specifieke advertentiecampagne
Voer je een campagne rond één specifiek aanbod of product? Dan kan je de landingspagina volledig daarop afstemmen.
Je hoeft de bezoeker niet langs andere diensten of pagina's te sturen. Alles draait rond het onderwerp van de advertentie.
Voor een specifieke doelgroep
Ook je doelgroep kan bepalen welke pagina het beste werkt.
Een campagne voor starters kan bijvoorbeeld een andere boodschap nodig hebben dan een campagne voor ervaren professionals. Wanneer de behoeften sterk verschillen, kan het interessant zijn om ook de bestemmingspagina daarop af te stemmen.
Voor acties en aanbiedingen
Een tijdelijke actie of aanbieding leent zich vaak goed voor een specifieke landingspagina. Je kan de pagina volledig rond dat aanbod opbouwen, zonder informatie die voor deze campagne minder relevant is.
Voor seizoensgebonden campagnes
Hetzelfde geldt voor campagnes die inspelen op een bepaald seizoen of moment. Denk aan een zomeractie, eindejaarsactie of andere tijdelijke campagne. Je kan de boodschap, inhoud en CTA volledig afstemmen op dat moment.
Waarom heeft een landingspagina één duidelijk doel?
Een specifieke landingspagina heeft idealiter één duidelijk doel.
- Wil je dat iemand een offerte aanvraagt? Dan moet die volgende stap duidelijk zijn.
- Wil je dat iemand een gids downloadt? Dan staat die download centraal.
Je wil vermijden dat bezoekers na het klikken op je advertentie allerlei andere mogelijkheden krijgen om verder te navigeren.
Beperk afleiding
Een landingspagina bevat vaak minder navigatiemogelijkheden dan een gewone webpagina. Een uitgebreide menubalk, links naar andere diensten of verschillende opvallende knoppen kunnen de bezoeker afleiden van het doel van je campagne. Het doel is niet om zo weinig mogelijk informatie te geven. Wel om de juiste informatie zonder onnodige afleiding te tonen.
Gebruik één duidelijke CTA
De CTA maakt duidelijk wat je van de bezoeker verwacht.
- Wil je een offerteaanvraag? Dan stuur je naar die actie.
- Wil je een download? Dan maak je die actie duidelijk.
Zo weet de bezoeker meteen wat de volgende stap is.
Waarom je homepage minder geschikt is voor advertenties
Je homepage is de breedste pagina van je website. Ze moet verschillende soorten bezoekers verder helpen en bevat daarom informatie over je bedrijf, producten, diensten en andere onderdelen van je website. Voor een advertentie is dat vaak te algemeen.
Dat betekent niet dat je homepage nooit als bestemmingspagina kan werken. De belangrijkste vraag blijft: sluit de pagina goed aan bij de advertentie en het doel van de campagne?
Is een aparte landingspagina de investering waard?
Een aparte landingspagina maken vraagt extra werk en brengt dus ook een extra kost met zich mee.
Bij een brede campagne waarvoor je al een sterke, relevante webpagina hebt, is een extra pagina niet nodig. Bij een gerichte campagne kan het dan weer wel interessant zijn.
Let op: Een aparte landingspagina is geen garantie op meer conversies. De meerwaarde hangt af van de sector, website, doelgroep, campagne en het campagnedoel.
Kies de juiste bestemmingspagina voor je advertentie
Stel jezelf bij elke campagne deze drie vragen:
- Welke doelgroep wil je bereiken?
Hoe specifieker je doelgroep en boodschap, hoe interessanter een aparte landingspagina kan worden.
- Wat is het doel van je advertentie?
Wil je mensen informeren, verschillende producten laten bekijken of één specifieke actie laten uitvoeren? Dat bepaalt mee welke pagina het beste past.
- Welke pagina sluit het beste aan?
Heb je al een bestaande pagina die perfect aansluit? Gebruik die dan gerust.
