Google verandert zoeken. Zo volgen wij dat op als marketingbureau

Google I/O 2026: highlights 

Voor wie niet elke Google-keynote volgt: dit zijn geen kleine productupdates. Ze tonen een bredere beweging. Als je daar trouwens graag meer over weet, Google publiceerde een lijst van 100 zaken die ze aankondigden op I/O 2026. 

Maar wij gaan het hier in deze blog specifiek hebben over vindbaarheid online. Google Search wordt actiever. Slimmer. Persoonlijker. Minder afhankelijk van korte zoekwoorden en klassieke klikpaden.

En net daar moeten we op voorbereid zijn.

Van zoekmachine naar actieplatform

Vroeger werkte Google vrij voorspelbaar. Iemand typte een zoekterm. Google toonde tien blauwe links, advertenties, een kaartje, misschien wat extra vragen. De gebruiker klikte door naar een website. Daar moest de website overtuigen.

Dat model bestaat nog altijd, maar het krijgt stevige concurrentie van AI-gestuurde antwoorden.

AI Search probeert niet alleen te verwijzen, maar ook samen te vatten, te vergelijken, te ordenen en te adviseren. In sommige gevallen wordt de ervaring interactiever: met tabellen, visuals, trackers, planningen of zelfs kleine toepassingen die aangepast zijn aan de vraag.

Voor e-commerce gaat het nog verder. Met Universal Cart beweegt Google richting een winkelervaring waarbij mensen producten kunnen toevoegen vanuit Search, Gemini, YouTube of Gmail. AI kan dan mee kijken naar voorraad, prijsdalingen, deals of compatibiliteit.

Dat is een serieuze verschuiving.

Want als Google zelf meer van de klantreis opvangt, wordt de klassieke klik naar je website minder vanzelfsprekend.

Waarom dit ons als marketingbureau wakker houdt

Wat ons vooral opviel in de demo’s en aankondigingen: de ervaring draait minder rond bronnen en meer rond het antwoord of de actie.

Dat is een belangrijk verschil. Veel bedrijven denken vandaag nog zo: “We willen met onze blog of pagina als bron verschijnen in Google.” Maar als AI Search minder bronnen toont, of als gebruikers minder vaak doorklikken, dan wordt dat te smal.

Dan wil je niet alleen ergens in een bronnenpaneel staan. Je wil dat je merk, product of expertise logisch genoemd wordt in het antwoord zelf.

Alles hangt meer samen. Je positionering moet scherp zijn. Je website moet technisch kloppen. Je content moet echte vragen beantwoorden. Je merk moet herkenbaar zijn buiten Google. Je productdata moet zuiver zijn. Je cases moeten vertrouwen geven. Je kanalen moeten elkaar versterken.

Een marketingbureau kan dit niet meer bekijken als “een SEO-update”. Dit raakt de volledige marketingaanpak.

De vraag is niet meer alleen: hoe scoren we in Google?

Dat is misschien de belangrijkste mindsetshift. Natuurlijk willen bedrijven nog altijd gevonden worden. Ik wil met MaesMedia ook hoog staan in Google. Natuurlijk blijven rankings, zoekvolumes, technische SEO en content belangrijk.

Maar waar je je mee moet bezighouden, dat shift wel. Als ik vroeger blogde, was dat met zoekwoorden in mijn gedachten. Nu niet meer. Nu werken we op deze manier voor klanten:  

• Hoe wordt je merk begrepen?
• Waarvoor word je herkend?
• Welke vragen beantwoord je beter dan anderen?
• Welke expertise bewijs je?
• Welke signalen geef je aan Google, AI-tools én klanten?
• Hoe bouw je rechtstreekse herkenning op, los van zoekverkeer?

Een bedrijf dat vaag communiceert, krijgt het moeilijker. “Wij leveren kwaliteit en service” zegt weinig.  “We bouwen webshops voor Kempische KMO’s die hun voorraad, facturatie en ERP willen koppelen aan hun online verkoop” zegt veel meer.

Dat tweede is concreet. Dat helpt klanten kiezen. En het helpt AI-systemen begrijpen wanneer jouw bedrijf relevant is.

1. We vertrekken minder vanuit keywords en meer vanuit klantvragen

Dat zei ik hierboven eigenlijk al. SEO begon jarenlang bij zoekwoorden. Dat blijft nuttig, maar het is niet meer genoeg.

Een keyword zoals “SEO bureau Kempen” zegt iets over zoekgedrag, maar weinig over de echte vraag erachter.

• Wil de klant meer leads?
• Wil die weten waarom de website niet scoort?
• Wil die overstappen van advertenties naar organisch verkeer?
• Wil die snappen waarom concurrenten hoger staan?
• Wil die een partner die alles opvolgt?
• Wil die een eenmalige audit of structurele begeleiding?

Dat zijn totaal andere noden. Daarom moeten briefings veranderen.

Niet alleen: “Schrijf een blog rond SEO voor KMO’s.”

Maar: “Welke échte vragen stelt een zaakvoerder wanneer hij merkt dat zijn website weinig aanvragen oplevert, ondanks degelijk wat bezoekers?” Ik zet er specifiek het woord "échte" bij, omdat standaard FAQ-vragen niét hetgene zijn wat ik bedoel. 

Voor AI Search is dat nog belangrijker. Mensen gaan langere, rommeligere en persoonlijkere vragen stellen. AI probeert daar een passend antwoord op te geven.

Als je content alleen rond losse zoekwoorden draait, mis je die context. 

Concreet voorbeeld

"Heel vaag, Michaël.", zou je kunnen denken. Niets zo goed als een voorbeeld, zou ik zeggen. Neem nu deze blog. Een paar jaar geleden had ik die gepost als: "Google I/O updates 2026" om aan Google te tonen dat we mee zijn. 

Nu volg ik die keynotes en schrijf ik een blog over hoe wij als marketing onze klanten adviseren over deze wijzigingen. Als we nu even die vragen van hierboven opnieuw bekijken, krijg je het volgende: 

• Hoe wordt je merk begrepen? Daarvoor verwijs ik je graag door naar onze blog over vindbaarheid op ChatGPT. Lees het stuk over entity-based visibility (ofwel je GEO-profiel). 
• Waarvoor word je herkend? Marketingbureau dat mee is met de moderne technieken. 
• Welke vragen beantwoord je beter dan anderen? Hoe blijf ik mee op Google? Hoe blijf ik zichtbaar in een wereld vol AI? Welk marketingbureau is goed op de hoogte van de laatste wijzigingen op Google? 
• Welke expertise bewijs je? Zie vraag hierboven. 
• Welke signalen geef je aan Google, AI-tools én klanten? Deze blog is gefocust op autoriteit en social proof. 
• Hoe bouw je rechtstreekse herkenning op, los van zoekverkeer? Da's wat moeilijker met deze blog an sich. Daarom maken we er ook social media content over, en een nieuwsbrief. 

2. We bouwen content die AI én klanten kunnen begrijpen

Goede content moet duidelijk zijn. Dat klinkt simpel, maar veel bedrijven blijven hangen in algemene teksten. Denk aan blogs zoals:

• “7 tips voor betere online marketing”
• “Waarom een goede website belangrijk is”
• “Hoe SEO je bedrijf helpt groeien”

En ja, in onze bloggeschiedenis ga je die ook terugvinden. Maar AI heeft geen reden om generieke content naar voren te halen. Klanten ook niet. Content moet dus specifieker worden.

Sterke content:

• vertrekt vanuit echte klantvragen
• geeft duidelijke antwoorden
• legt keuzes uit
• toont expertise
• benoemt valkuilen
• gebruikt voorbeelden
• verwijst naar cases waar mogelijk
• is gestructureerd genoeg om snel te begrijpen

Een goede blog is dan niet gewoon “tekst voor Google”. Het is een stuk bewijsvoering. Je toont hoe je denkt. Je helpt de lezer een beslissing nemen. Je maakt je expertise zichtbaar. Daar zit de waarde.

Zo schreef ik ook een blog over onze keuze om voor in-house marketing te gaan bij onze klanten. Ik heb ook een blog "wat is het" maar deze blog, vanuit ons oogpunt, geeft sterkere signalen aan Google. Zit er zoekverkeer op die blog? Waarschijnlijk niet. Het gaat me om de signalen die ik geef. 

3. We maken positionering scherper

AI zal generieke bedrijven sneller samenklutsen. Als tien bedrijven ongeveer hetzelfde zeggen, wordt het moeilijk om als duidelijke aanbeveling uit een AI-antwoord te komen.

De vraag is: waarin ben je specifiek sterk, voor wie, in welke context?

Voor MaesMedia is die denkoefening bijvoorbeeld helder: een marketingteam voor KMO’s, met strategie, webdesign, e-commerce, ERP-integraties, SEO, SEA, social media, advertising, AI, fotografie, video, grafisch ontwerp en inhouse marketing.

Voor klanten moeten we dezelfde oefening maken. Niet alleen: “Wat doen jullie?” Maar: “Wanneer moet iemand net aan jullie denken?” Dat is een veel betere positioneringsvraag.

Spoiler: eigenlijk moet je gewoon NOG beter een goeie strategie hebben dan vroeger EN die ook beter vertalen. 

4. We bouwen minder losse pagina’s en meer ecosystemen

Een losse blog gaat het verschil niet maken. Een losse advertentie ook niet. Een losse landingspagina ook niet. Een losse social post ook niet. 

Website, SEO, nieuwsbrief, LinkedIn, cases, video, advertenties, e-mailflows, Google Business Profile en salesmateriaal moeten hetzelfde verhaal versterken.

Waarom? Omdat direct verkeer en merkherkenning belangrijker worden als Google minder klassieke kliks doorstuurt.

Als iemand je merk al kent, zoekt die anders.
Als iemand je vaker ziet passeren, vertrouwt die sneller.
Als iemand je nieuwsbrief leest, ben je minder afhankelijk van algoritmes.
Als je cases duidelijk zijn, krijg je meer geloofwaardigheid.
Als je social content aansluit op je website, voelt je verhaal consistenter.

Zoeken verandert. Algoritmes veranderen. Advertentiekosten veranderen. Een sterk merk en een eigen publiek geven meer controle.

Dus wie op SEO wil scoren, moet ook branding campagnes opstarten. 

5. We denken vaker in tools, flows en ervaringen

Een opvallende evolutie bij Google is dat Search meer richting interactieve ervaringen gaat. Dat moeten wij ook meenemen in hoe we websites en campagnes bedenken.

Voor de meeste klanten blijft een duidelijke website met sterke pagina’s de juiste oplossing. Voor andere klanten kan een interactieve tool net veel meer waarde bieden. Denk aan:

• een calculator
• een keuzehulp
• een offerte-indicator
• een productconfigurator
• een besparingssimulator
• een interactieve checklist
• een vergelijkingstool
• een klantdashboard
• een slimme intakeflow

Zeker bij complexere diensten of producten kan zo’n tool veel meer doen dan een klassieke tekstpagina.

Dat is de richting waarin we meer moeten denken: niet alleen content publiceren, maar ervaringen bouwen die de klant vooruithelpen.

Wat betekent dit concreet voor KMO’s?

Heel simpel eigenlijk: je online aanwezigheid moet duidelijker, scherper en beter verbonden worden.

Niet alles moet morgen met AI. Niet elke website moet plots een chatbot of mini-app krijgen. Niet elke blog moet herschreven worden.

Maar je moet wel kritisch kijken naar de basis. En die basis, dat is je strategie. Maak het concreet:

• Begrijpt een bezoeker meteen wat je doet?
• Is je positionering concreet genoeg?
• Beantwoord je website echte klantvragen?
• Heb je bewijs, cases of voorbeelden?
• Is je technische SEO in orde?
• Is je content gestructureerd?
• Is je merk zichtbaar buiten Google?
• Heb je eigen kanalen, zoals e-mail of LinkedIn?

Wie helder communiceert, technisch sterk staat en echte expertise toont, krijgt net meer kansen. Het zijn drukke tijden met AI, maar de échte merken zullen overeind blijven. 

Wat doen we hier nu al mee?

Voor ons betekent deze evolutie dat we bij nieuwe websites, contenttrajecten en marketingstrategieën nog scherper moeten kijken naar het grotere geheel.

Dat vraagt samenwerking tussen strategie, copy, SEO, design, development, advertising en data.

En net daar zit de waarde van werken als extern marketingteam. Je kijkt niet naar één kanaal apart, maar naar hoe alles samen bijdraagt aan zichtbaarheid, vertrouwen en resultaat.