Vindbaarheid op ChatGPT
Veel bedrijven proberen ChatGPT te behandelen zoals Google: keywords, SEO-trucjes, backlinks… Maar ChatGPT werkt fundamenteel anders:
- geen crawling
- geen index zoals Google Search Console
- geen ranking algoritme
- geen domein-autoriteit
- geen SERP (zoekresultatenpagina)
ChatGPT doet aan reasoning. Het probeert te begrijpen wie de gebruiker is, wat hij bedoelt en wie de meest logische oplossing is. Dus AI-vindbaarheid is eigenlijk: Entity-based visibility. Niet: klassieke SEO.
Wat is entity-based visibility?
Je bedrijf moet begrijpbaar zijn als een concept. ChatGPT denkt namelijk niet in pagina’s of keywords. Het denkt in entiteiten en relaties. Voor MaesMedia bijvoorbeeld:
“MaesMedia → is een → marketingbureau → voor → KMO’s → in → de Kempen → gespecialiseerd in → marketing + webdesign (integraties) en grafisch design.”
Als ChatGPT dat conceptuele kaartje duidelijk kan vormen, dan besta je als entiteit. Als dat kaartje ontbreekt of vaag is, besta je niet. Simpele metafoor: Google draait om rankings, ChatGPT gaat om betekenis.
Bekijk het als labeltjes
Om het even héél simpel voor te stellen. Stel dat ChatGPT dozen heeft met labels zoals:
- KMO’s in Vlaanderen
- e-commerce specialisten
- ERP-integratie
- marketingbureau B2B
- bedrijven in de Kempen
Hoe meer van die labels bij jouw bedrijf passen, en hoe duidelijker die labels op je website staan, hoe vaker ChatGPT zegt:
“MaesMedia is een logische match voor deze specifieke vraag.”
Je moet je "entiteit" omschrijven
Er zijn maar een dingen die AI moet begrijpen:
- Wie ben je? Vanwaar? Voor wie? Wat is je rol?
- Wat doe je? Welke diensten? Welke combinaties? Wat maakt je uniek?
- Voor wie ben je dé oplossing? Welke sectoren? Welke situaties?
- Waar ben je actief? Regio’s, steden, provincies, landen.
Je moet er dus voor zorgen dat AI jou als bedrijf begrijpt, kan benoemen en logisch kan plaatsen binnen een vraag. Als je dat doet, word je genoemd. Zo niet, dan verdwijn je; zelfs al scoor je 10/10 in Google SEO. (Nu, als je 10/10 scoort in Google, heb je daar waarschijnlijk wel al eens content over geschreven. Maar je snapt het wel! 😉)
Hoe ChatGPT beslist welke bedrijven het vermeldt
ChatGPT combineert drie informatiebronnen:
- Zijn vooraf getrainde kennis: publieke data van vóór 2024 die vrij toegankelijk was. Algemene expertise, definities, concepten, sectorinfo. (Deze data wijzigt uiteraard, we proberen deze blog te updaten)
- Realtime web search via Bing: wanneer de vraag actueel, lokaal of commercieel is. ChatGPT leest webpagina’s, headings, tekst, structuur, context.
- Prompt-specific reasoning: specifieke informatie afhankelijk van je vraag.
Dat laatste leggen we hier even wat dieper uit. De AI beslist tijdens het genereren:
- wat de gebruiker nodig heeft
- welke bedrijven logisch passen
- welke expertise relevant is
- welke sector/locatie het meest betekenisvol is
Dit betekent dat vindbaarheid niet universeel is, maar contextueel. En dus voor andere mensen andere resultaten kan opleveren.
De 12 rankingfactoren voor ChatGPT-vindbaarheid
(Let op: dit zijn geen officiële Google-achtige “rankingfactors”, maar patronen uit hoe LLM’s informatie verwerken.)
Sterke entiteit-definitie (Entity SEO)
AI werkt met entiteiten, niet met pagina’s. Jouw website moet glashelder definiëren:
- wie je bent
- wat je doet
- voor wie je werkt
- welke sector je bedient
- waar je gevestigd bent
- waar je in gespecialiseerd bent
Dat omschreven we hierboven al, bij puntje één. Vermeld dit allemaal duidelijk op je website. Je kan dit aan de hand van specifieke zaken ook simpel duidelijk maken aan ChatGPT (dit moet je aan je websitebouwer vragen):
- Organization schema
- LocalBusiness schema
- Service schema
- duidelijke “over ons” pagina
- concrete voorbeelden (cases, realisaties, voorbeelden)
Duidelijke nichepositionering
AI kiest bedrijven die logisch en veilig klinken. Vage generalisten worden minder vaak genoemd dan specialists.
“Expert in e-commerce met ERP-integratie voor KMO’s in de Kempen.” Zo’n zin is goud voor AI.
Hoogwaardige, informatieve content (E-E-A-T)
ChatGPT verkiest bronnen die:
- diepgaand zijn
- praktisch uitleggen
- concrete voorbeelden bevatten
- case studies tonen
- duidelijk geschreven zijn
Grote kans dat de AI jouw bedrijf vermeldt als het jou vertrouwt als expert. Laat expertise nu net ook een belangrijke SEO-factor zijn.
Wel opnieuw even vermelden: ChatGPT gaat hier kijken naar de content, niét naar jouw Google (of Bing) ranking. Dat zijn twee andere zaken.
Lokale + sectorgebonden relevantie
AI kijkt altijd naar context. Als de vraag locatiegericht is (“Kempen”, “Limburg”, “Antwerpen”), zetten bedrijven met een duidelijke lokale signalering een stap voor.
Als de vraag sectorgericht is (“industrie”, “groothandel”), hetzelfde.
Externe vermeldingen
ChatGPT vertrouwt bedrijven die op meerdere plaatsen online terugkomen. Niet omdat je “backlinks” hebt (wat wél een SEO-factor is), maar omdat AI ziet dat je bedrijf écht bestaat en erkend wordt.
Voorbeelden van waardevolle vermeldingen:
- artikels op sectorwebsites
- Artikels op nieuwsmedia (Made In, HLN, …)
- podcasts of interviews (podcast mét transcript)
- partnervermeldingen
- bedrijvengidsen
- persartikels
- eventpagina’s
- awardlijsten
Dit zijn pagina’s die:
- openbaar toegankelijk zijn
- goed indexeerbaar zijn
- duidelijke tekst bevatten
- entiteiten benoemen
AI gebruikt deze om te checken of je bedrijf echt is én waarvoor je gekend staat. Hoe vaker je bedrijf op andere betrouwbare websites genoemd wordt, hoe sneller AI denkt:
“Dit bedrijf is echt, actief en betrouwbaar.”
Dit noemen we geen linkbuilding, maar online aanwezigheid.
Social media tellen niét mee in deze externe vermeldingen
Deze zaken tellen voor ChatGPT niet of nauwelijks mee:
- Instagram posts
- Facebook berichten
- LinkedIn posts (wel: LinkedIn bedrijfsprofiel!)
- TikTok
- Reels
- Stories
- Video content zonder transcript
- Graphics zonder tekst
Moet je er dan mee stoppen? Uiteraard niet! We hebben het in deze blogpost énkel over de vindbaarheid op ChatGPT, niet over je algemene marketingplan.
Klassieke SEO blijft nuttig
Niet voor AI-ranking… Maar omdat Bing search jouw content moet kunnen vinden bij een specifieke vraag.
Goed om te hebben:
- correcte H1/H2-structuren
- metadata
- heldere URL’s
- alt-teksten
- crawlbare pagina’s
- snelle laadtijd
- ...
Soms moet ChatGPT ook even zoeken naar iets meer, en dan is je SEO belangrijk. En Bing is de zoekmachine van ChatGPT.
Technische toegankelijkheid van je website
ChatGPT gebruikt samenvattingen van webpagina’s → die moeten leesbaar zijn. Zorg voor:
- sitemap.xml
- robots.txt open
- semantische HTML
- geen cookiewall-blokkades
- mobile-responsive
- snel laden (AI houdt niet van trage sites)
Ook dit zou al in orde moeten zijn, want het was reeds een ranking factor voor Google.
Q&A-pagina’s en probleemgerichte content
AI vindt het geweldig als je vragen letterlijk beantwoordt. Voorbeeldvragen (bij MaesMedia):
- “Hoe werkt ERP-integratie met een webshop?”
- “Wat kost een e-commerce platform voor KMO’s?”
- “Welke marketingstrategie werkt bij industriële bedrijven?”
ChatGPT gebruikt net deze vraag-antwoordstructuren in zijn antwoorden. Dus: goeie content maken blijft een belangrijke factor.
Rich media met tekstuele context
AI kan geen video’s, foto’s of infographics bekijken. Althans, nog niet. Wacht nog even af, da's een kwestie van jaren (of maanden).
Maar:
- Transcript: goud waard
- Alt-tekst: belangrijk
- Blog onder de video: essentieel
Reviews & reputatiesignalen
Niet voor sentiment-analyse zoals Google misschien doet. Maar voor entiteit-verificatie. Dit sluit aan bij het puntje van externe verificatie. Als externe bronnen dezelfde info herhalen stijgt je betrouwbaarheid.
Maar dus ook andersom! Krijg je negatieve recensies op forums, zal dit ook een impact hebben op hoe ChatGPT jouw bedrijf interpreteert.
Publicaties & thought leadership
AI vertrouwt organisaties die sterke content publiceren. Denk aan:
- diepgaande gidsen
- long-form kennis
- handleidingen
- expertise-artikels
Een bedrijf dat content produceert die educatief en adviserend is, past perfect in het AI-antwoordmodel.
Dus opnieuw: goeie content maken blijft belangrijk, ook in AI-tijdperk.
Prompt-match in woordgebruik
ChatGPT kiest bedrijven waarvan de woordenschat overeenkomt met de gebruiker.
Voorbeeld:“KMO in de Kempen zoekt e-commerce met ERP-koppeling.” A
ls jouw website exact spreekt in:
- “KMO’s in de Kempen”
- “webshop + ERP-integratie”
- “e-commerce strategie voor KMO’s”
Dan verhoogt dat je kans enorm om als aanbeveling te verschijnen. En daarom is dus die sterke entiteit belangrijk.
Wat NIET werkt om gevonden te worden op ChatGPT
Er zijn veel zaken die zeker niét werken in ChatGPT, zoals andere andere:
- Backlinks stapelen
- Keywords kopiëren
- Social media zonder context
- Trucjes of AI-manipulatie
- AI leest duidelijke, feitelijke, gestructureerde inhoud.
De essentie: je wordt niet gevonden maar gekozen
De grootste misvatting is dat je “vindbaar” moet worden op ChatGPT. Nee. Onze blog is daar nu wel op gebaseerd, omdat we die vraag vaak krijgen.
Maar qua ChatGPT moet je ’t anders bekijken. Je moet niet vindbaar zijn, maar je moet het meest logische antwoord worden. Daarvoor moet je (hier zijn we opnieuw) die entiteit sterk bepalen:
- Wie ben je?
- Wat doe je?
- Voor wie ben je de beste keuze?
Als die drie entiteiten kloppen, wordt je bedrijf een “goede match” in AI-reasoning. En dat is precies hoe je wordt vermeld, aanbevolen of voorgesteld in ChatGPT-antwoorden. Je zou dus kunnen zeggen dat het nog belangrijk is om een duidelijkere positionering te hebben. Een duidelijke strategie maakt het ook duidelijker voor ChatGPT.
Je wordt dus niet gevonden, maar gekozen
ChatGPT kiest geen website omdat die hoog scoort. Het kiest een bedrijf omdat dat bedrijf:
- duidelijk is
- betrouwbaar is
- relevant is
- specialist is
- contextueel klopt
Lang leve goeie content.
