Het belangrijkste: er moet nieuws zijn
Wij - lees, Kempische bedrijven - zijn vaak nog te bescheiden. Veel bedrijven aarzelen om naar buiten te komen met nieuws, maar zelfs kleine ontwikkelingen binnen jouw bedrijf kunnen interessant zijn voor journalisten en lezers. Durf wat meer naar buiten te komen! Wees niet bang om te delen wat er gaande is binnen jouw organisatie.
Bepaal je onderwerp zorgvuldig en wees niet bang om naar buiten te komen met nieuws. Een nieuwe samenwerking, een interessante klantcase, een innovatief project - alles kan de moeite waard zijn om te delen en kan het begin zijn van een boeiend verhaal dat journalisten en lezers zal aanspreken.
Maar, kleine sidenote: ook niet alles is nieuwswaardig. Er moet uiteraard iets gaande zijn. Een persbericht schrijven om een persbericht te schrijven... da's ook geen goed idee.
Stap 1: denk als een journalist, niet als een marketeer
Om de aandacht van journalisten te trekken, moet je persbericht de juiste toon hebben en relevantie uitstralen. Er moet nieuws zijn. Denk aan de stijl van een krantenartikel en vermijd te veel promotionele taal. Jouw bericht moet feitelijk en interessant zijn.
Beschouw jezelf als een nieuwsbron en zorg ervoor dat jouw bericht een nieuwswaarde heeft die de lezers aanspreekt.
Stap 2: verzin een pakkende titel
Een krachtige titel is de eerste indruk die jouw persbericht maakt. Het moet de kern van het nieuws vastleggen en tegelijkertijd nieuwsgierigheid opwekken bij de lezers.
En ja, dit is vaak de moeilijkste stap.
Stap 3: schrijf een informatieve tekst
De inhoud van je persbericht moet helder en informatief zijn. Beantwoord de belangrijkste en typische vragen: wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe. Gebruik citaten en testimonials om je verhaal te versterken en een menselijk aspect toe te voegen. Wees authentiek en benadruk de meerwaarde van jouw nieuws voor de doelgroep.
Vermijd het woord "zeggen"
Da's namelijk een saai woord in een persbericht. Is het fout als je 'zeggen' gebruikt? Neen. Ik vind gewoon dat het beter kan. Andere mogelijkheden: verduidelijken, vertellen, informeren, weten, besluiten, analyseren, ... Wees creatief!
Stap 4: verzamel bijhorende foto's (en eventueel video's)
Een artikel zonder foto, dat gaat niet. Voeg als bijlage dus steeds enkele foto's toe. Liefst zo goed mogelijk. Zonder foto wordt je artikel namelijk niet gepost.
Afbeeldingen en video's zijn essentieel om jouw verhaal tot leven te brengen. Zorg ervoor dat de multimedia van hoge kwaliteit zijn en relevant zijn voor het onderwerp van het persbericht.
Stap 5: stuur je artikel naar de juiste mensen
Het succes van jouw persbericht hangt af van wie het ontvangt. Bouw een perslijst op met relevante journalisten, redacteuren en bloggers die geïnteresseerd zijn in jouw branche en onderwerp. Of gebruik gewoon onze perslijst! 😉 (We proberen deze zo goed mogelijk aan te vullen.)
Personaliseer je mailtje, uiteraard. Zeg waarom jouw artikel goed is, maar maak er ook geen boek van. En vergeet je foto niet mee te sturen!
Laat een persartikel schrijven door experts
Als het schrijven van een persbericht niet je sterkste punt is, overweeg dan om dit over te laten aan experts. Als ervaren marketingbureau hebben wij een trackrecord in het schrijven en plaatsen van succesvolle persberichten.
We hebben al meerdere artikels gepubliceerd en kunnen jouw verhaal op de juiste manier presenteren aan de media.
