Waarom een marketingplan nu belangrijker is dan ooit
Marketing zonder plan kost je geld. Je doet eens een post, draait eens een advertentie, schrijft eens een blog, en tegen het jaar nadert vraag je je af: “Heeft het ons eigenlijk iets opgebracht?” Meestal is het antwoord vaag. Niet omdat je onvoldoende hebt gedaan, maar omdat het niet structureel was.
Veel KMO’s lopen vast omdat ze:
- geen strategisch kader hebben
- geen duidelijke doelgroep bepalen
- geen overzicht hebben van alle marketingkanalen
- geen opvolging doen van resultaten
- geen vaste planning gebruiken
Dan voelt marketing als los zand. Je doet wel iets, maar het hangt niet samen. En dan werkt het maar half. Da’s logisch, hé.
Ik weet niet wat jouw specifieke sector is, maar als jij maar een half afgewerkt product afwerkt, gaat jouw klant ook niet tevreden zijn.
Je strategie is belangrijk voor AI-vindbaarheid
Korte intermezzo, maar dit moeten we hier even benoemen. Steeds meer klanten zoeken niet alleen via Google, maar ook via tools zoals ChatGPT. En daar werkt het net iets anders: ChatGPT toont geen lijstje websites (soms wel), maar geeft één antwoord.
Als jij in dat antwoord wil verschijnen, moet je merk gezien worden als een “entity”: een duidelijk gedefinieerd bedrijf met een scherpe doelgroep, heldere producten, sterke USP’s en een consistente online aanwezigheid.
Dat krijg je niet door af en toe iets te posten, maar door een strategisch fundament te leggen waarop al je communicatie steunt. Hoe sterker je structuur, hoe groter de kans dat ChatGPT je herkent als dé relevante speler in jouw sector. Wil je dus mee zichtbaar blijven in 2026? Dan moet je merk digitaal kloppen als een bus.
Leestip: hoe word je gevonden op ChatGPT. Maar nu terug naar onze hoofdfocus: een marketingplan voor jouw bedrijf.
Met een marketingplan krijg je overzicht.
Je weet wat wanneer moet gebeuren, waarom je het doet, hoe lang je ermee bezig bent, wat het mag kosten en wat het moet opbrengen.
Wij doen dit al jaren voor Kempische KMO’s in alle sectoren van industrie tot groothandel, van advocaten tot robotbouwers en telkens opnieuw zien we hetzelfde: structuur verhoogt automatisch het rendement van je marketing. Dus nu we weten “waarom”, gaan we verder met de “hoe”.
Een strategie opstellen én gebruiken
Voor je beslist wat je gaat doen, moet je weten waarom je het doet en voor wie. Dit is de fase die veel bedrijven overslaan, maar precies die fase maakt het verschil tussen “vervelende reclame” en “marketing die verkoopt”.
Alles wat hieronder staat, verwerken we in onze Marketingplanning. Dat wordt de strategische ruggengraat van je marketing voor heel 2026.
Je kan je strategie ook in een Word-document zetten, maar dan belandt dat document in een map waar niemand nog aan denkt. En dan leeft het niet. Terwijl je strategie juist het fundament is waar elke marketingactie op moet steunen: je content, je advertenties, je website, je branding, je foto’s… alles.
Daarom stoppen we alles in onze Marketingplanning, ons eigen platform dat we speciaal gebouwd hebben voor KMO’s die structuur nodig hebben. Het grootste voordeel is simpel: alles staat op één plek en iedereen werkt vanuit dezelfde informatie.
Je hoeft nooit meer te zoeken naar “dat document van toen”, wij hoeven niets dubbel te vragen, en nieuwe ideeën worden automatisch aan je strategie gespiegeld.
Voor jou betekent dat drie dingen:
- Overzicht: je ziet altijd wat je doet en waarom je het doet.
- Consistentie: je merk klinkt en voelt overal hetzelfde, omdat alle communicatie vertrekt vanuit één duidelijk kader.
- Rendement: marketing die strategisch opgebouwd is, werkt gewoon beter. Je verspilt minder budget en je maakt sneller de juiste keuze
Maar dus, wat moet er in jouw strategie staan?
Producten & diensten
We zetten overzichtelijk op papier wat je aanbiedt. Want daaruit vertrekt het.
Doelgroepanalyse
Daarmee bedoelen we niet enkel "wie", maar ook:
- Wat hebben ze écht nodig?
- Wat verwachten ze?
- Wat zijn hun frustraties?
- Hoe nemen ze beslissingen?
- Hoe ziet hun online gedrag eruit?
Hoe beter je dit kent, hoe sterker je marketing werkt. Daarom is het voor ons ook belangrijk om dit goed te weten.
Employer branding / EVP
Veel bedrijven groeien, maar vinden niet de geschikte kandidaat. Daarom bekijken we samen wat jou een aantrekkelijke werkgever maakt. Dat zetten we later om in social content, video, foto en vacaturecampagnes.
USP’s & voordelen
Wat maakt jou uniek? Concreet. Tastbaar. Bewijsbaar. “Goede service” is géén USP. Wij kijken kritisch mee na hoe jij je merk verkoopt.
Concurrentie in kaart brengen
Niet om te kopiëren, maar om te zien waar jouw kansen liggen. We bekijken websites, positionering, advertenties, reviews… en bepalen waar jij het verschil maakt.
Kernwaarden
- Wat vind jij belangrijk als bedrijf?
- Wat typeert je manier van werken?
Deze waarden sturen je merk, je communicatie en zelfs de toon waarmee je mails schrijft. Vaak is dit toch de basis van je concept.
Tone of voice
We bepalen hoe je klinkt en hoe je wil klinken. Eerder formeel of informeel? Toegankelijk of exclusief. Beschrijvend of bondig?
Daarna schrijven we een samenvatting die we in alle communicatie gebruiken. Zo klinkt alles herkenbaar, consistent en professioneel; alsof één persoon het allemaal geschreven heeft.
Doelen (op korte en lange termijn)
Zonder doelen kun je geen plan maken. We bepalen daarom concrete, meetbare, realistische doelen. Dat kunnen zijn:
- aantal offerteaanvragen verhogen
- hogere webshopomzet
- meer sollicitanten
- betere zichtbaarheid in Google
- automatisatie (minder manueel werk, meer efficiëntie)
- groeipercentages voor bepaalde producten
De exacte doelen verschillen per bedrijf, maar meestal weet je zelf goed waar je naartoe wil. Wij helpen je dat scherp te formuleren én meetbaar te maken. Wij maken wel steeds een onderscheid tussen doelen op korte termijn en op lange termijn.
Korte termijn: doelen die je binnen het jaar wil halen, zoals “meer aanvragen binnenhalen” of “webshopconversie verbeteren”.
Lange termijn: doelen die meer gaan over de richting waarin je bedrijf evolueert: merkbekendheid, schaalbaarheid, automatisatie, uitbreiding naar nieuwe regio’s…
Waarom dat onderscheid belangrijk is
Je doet niet alles tegelijk, maar je legt eerst de bouwstenen die nu nodig zijn en werkt tegelijk aan wat je op langere termijn wil realiseren.
Wat is er nu dringend, en wat is jouw plan voor binnen vijf jaar? Stel dat je binnen vijf jaar wilt verdubbelen in personeel, dan moeten we nu focus leggen op een sterke employer branding en het uitbouwen van vacaturecampagnes.
Marketingkanalen kiezen
Je kunt niet alles doen, dus je moet slim kiezen. Een goei marketingplan speelt in op meerdere kanalen, maar je hebt waarschijnlijk geen onbeperkt budget. Wij gaan meestal niet aanraden om én én én te doen.
Het draait niet om hoeveel je doet, maar om wat je juist doet. Daarom bekijken we samen welke kanalen écht relevant zijn voor jouw sector, je doelen en je budget. En pas daarna bepalen we de mix die voor jou relevant is. We maken hier een overzichtje van de meest voorkomende marketingkanalen.
SEO & contentmarketing
Ideaal voor bedrijven die willen werken aan een stabiele, voorspelbare instroom van kwalitatieve leads. Denk aan industrie, bouw, accountants, advocaten… Sectoren waar mensen echt research doen voor ze een beslissing nemen.
SEA
SEA is de snelle variant van SEO. Mensen zijn al op zoek en jij verschijnt net op het moment dat ze beslissen.
Dat maakt dit kanaal fantastisch voor bedrijven die gericht nieuwe aanvragen willen of inspelen op specifieke problemen: “verwarming stuk”, “boekhouder KMO”, “laswerk op maat”. Als je dit goed instelt, zie je snel resultaat én weet je exact welk zoekgedrag het meest oplevert.
Social ads
Jij gaat naar je doelgroep toe, ook als ze nog niet actief op zoek zijn. Ideaal voor naamsbekendheid, nieuwe producten, promoties, retargeting of gewoon om top-of-mind te blijven.
Webdesign & UX-optimalisatie
Je website is vaak de bottleneck. Alles kan goed zijn (je content, je ads, je foto’s) maar als je website slecht converteert, is al je inspanning voor niks.
E-commerce & ERP-integraties
Dit is onze specialiteit. Veel KMO’s werken nog met manuele processen: prijzen die op twee plekken staan, voorraden die niet kloppen, orders die verkeerd verwerkt worden…
Een ERP-koppeling lost dat op én verhoogt je marge.
Videografie & fotografie
KMO’s onderschatten hoe belangrijk goede beelden zijn. Video werkt fenomenaal goed in advertenties en op social media. Ook B2B-bedrijven, misschien zelfs zeker daar.
Branding & grafisch ontwerp
Een sterk merk blijft beter hangen. En dat maakt je campagnes 10x effectiever.
Het draait altijd om de juiste mix. En die mix is voor een advocatenkantoor compleet anders dan voor een groothandel, of een webshop, of een robotbouwer.
Een realistisch marketingbudget bepalen
Veel KMO’s vragen ons: “Wat moeten we investeren in marketing?” En ik zou graag zeggen: zoveel euro per maand en alles komt goed, maar zo simpel is het niet. Je budget hangt af van drie dingen: wat je wil bereiken, in welke sector je zit en hoe snel je wil groeien.
Voorbeeld 1
Een lokale winkel hoeft geen gigantisch budget te hebben. Met 500 euro per maand aan social advertising kun je al een heel mooi bereik opbouwen in je regio, zeker als je slim inzet op retargeting en seizoensacties.
Maar dan moet die 500 euro wel écht juist gespendeerd worden. Zonder strategie is dat hetzelfde als geld tegen een billboard gooien en hopen dat het blijft plakken.
Voorbeeld 2
B2B-bedrijven draaien vaak heel goed op een combinatie van SEO en SEA. Met 1.000 tot 2.000 euro per maand kun je in veel sectoren al elke maand nieuwe offerteaanvragen binnenhalen.
Dat klinkt misschien als veel, maar als één project al 10.000 euro waard is, dan weet je hoe snel dat zichzelf terugverdient. En da's meestal zo.
Voorbeeld 3
Webshops zijn een ander verhaal. Daar varieert het budget van 1.500 euro tot 10.000 euro per maand. Dat hangt af van hoeveel producten je hebt, hoe snel je wilt groeien, hoeveel marge er op je producten zit en of je nationaal of internationaal wilt gaan. Maar zelfs bij webshops geldt: als je budget klopt met je doelstellingen, werkt het. Als het te klein is, brandt het op zonder rendement.
Probeer niet te fel te versnipperen
Da’s een van de grotere fouten die we zien. Hier 200 euro, daar 100 euro, eens een foldertje laten drukken, een advertentie in een boekje, een losse boost op Facebook…
Dat lijkt alsof je bezig bent, maar in realiteit verlies je vooral geld. Niet omdat je budget te klein is, maar omdat het te chaotisch verdeeld wordt. Veel impact ga je er niet mee maken, vrees ik.
Planning & uitvoering
Marketing werkt alleen als het gepland wordt. Als je elke week opnieuw moet nadenken over “Wat gaan we posten?” of “Moeten we daar iets rond doen?”, dan ben je eigenlijk constant brandjes aan het blussen. Da’s alleen maar vermoeiend. Dat ga je ook moeilijk kunnen volhouden.
Je wil op voorhand weten wat wanneer gebeurt, welke content erbij hoort en welke deadlines eraan vasthangen.
Daarom werken we met twee soorten campagnes: structurele campagnes en occasionele campagnes. Als je die twee goed combineert, krijg je een planning die logisch is én die je makkelijk volhoudt.
Structurele campagnes
Dat zijn de vaste dingen die elk jaar of elke maand terugkomen. De ruggengraat van je marketing. Denk aan:
- je maandelijkse expertise-posts
- vaste retargeting-advertenties
- een doorlopende Google Ads-campagne die altijd leads binnenhaalt
- seizoenscommunicatie die elk jaar terugkeert
- terugkerende topics zoals vacatures of productcategorieën
- webshopacties die standaard op vaste momenten lopen
Dit zijn de campagnes die je marketing “aan” houden, ook wanneer je het zelf druk hebt. Ze blijven draaien, ze blijven opbrengen en ze zorgen voor voorspelbaarheid.
Occasionele campagnes
Dit zijn de extra’s die je bovenop je structuur legt. De momenten die je niet elke maand hebt, maar waar je wel moet op inspelen. Denk aan:
- een zomeractie
- solden
- eindejaarscampagne
- beurzen of opendeurdagen
- grote projecten die je wilt tonen
- een nieuw product dat je lanceert
- een teamuitbreiding die je wil communiceren
- sectorpieken (bijvoorbeeld bouwverlof of fiscale deadlines)
Occasionele campagnes zijn ideaal om extra zichtbaarheid en pieken in verkoop of aanvragen te creëren. Ze passen bovenop je basisstructuur, waardoor ze niet zorgen voor chaos, maar net voor extra kracht.
Een goeie marketingplanning combineert die twee: je hebt altijd je basis die draait, én je hebt ruimte voor acties die zich gedurende het jaar aandienen.
Meten, verbeteren, automatiseren
Wat je niet meet, kun je niet verbeteren. En daar gaan we ver in. En dat bespreken we graag met jou.
- wat werkte wel?
- wat werkte niet?
- waar zit winst?
- waar zit verspilling?
- waar kunnen we automatiseren?
Marketing wordt zo een continu proces van optimaliseren en bijsturen. Want sommige zaken kunnen we ook niet meten. Denk aan sollicitaties. Wij kunnen zien hoeveel er zijn binnen gekomen. Maar waren ze goed? Of net niet? En waarom niet? Aan de hand van die feedback, kunnen wij onze campagnes aanpassen.
Jouw Marketingplanning
Onze klanten krijgen gratis toegang tot onze Marketingplanning, en da’s eigenlijk het hart van de hele samenwerking. We hebben dat platform zelf gebouwd, gewoon omdat er niets bestond dat alles samenbracht zoals wij het nodig hadden.
Het is een plek waar jij én ons team altijd exact zien waar we mee bezig zijn en waarom. Je vindt er je strategisch plan, je contentkalender, je advertisingbudgetten, je rapportage, al je documenten, inspiratie-ideeën, notities uit meetings en zelfs de feedbackflows waarmee we samenwerken.
Het is dus geen extra tool die je “erbij moet nemen”, maar echt het centrale punt waar heel je marketing rond draait. Alles zit mooi gebundeld en leeft onder één dak. Geen losse mails meer, geen Excelbestanden die ergens verdwijnen, geen vijf versies van hetzelfde document. Je ziet in één oogopslag wat er loopt, wat er gepland staat en wat de volgende stappen zijn.
En het belangrijkste voordeel: doordat alles zo overzichtelijk is, kunnen wij als jouw marketingteam veel sneller schakelen, betere beslissingen nemen en veel consistenter communiceren. Jij hebt rust in je hoofd, wij hebben een duidelijk kader om vanuit te werken. Zo wordt je marketing geen rommeltje meer, maar een goed geoliede machine.
MaesMedia is jouw Marketingteam
We merken dat veel KMO’s eigenlijk geen marketingbureau zoeken, maar een team dat echt met hen meedenkt alsof het intern werkt. Iemand die de planning bewaakt, campagnes uitwerkt, resultaten opvolgt, problemen oplost, kansen ziet en gewoon vooruitgang maakt zonder dat jij overal achter moet zitten. Dat is precies hoe wij werken.
Je krijgt bij ons geen losse dienst of één specialist, maar een volledig marketingteam met ontwerpers, copywriters, developers, fotografen, videomensen, SEO en advertising-specialisten die allemaal in hetzelfde ritme met jou meedraaien.
Wij kennen je bedrijf, je sector, je klanten en je doelstellingen, en we bouwen samen iets op dat blijft groeien. Veel van onze klanten zeggen ook echt dat het voelt alsof we een interne afdeling zijn, alleen zonder dat je zelf tien mensen moet aanwerven.
Jij focust op je bedrijf, wij zorgen dat je marketing vooruitgaat en opbrengt. Da’s voor de meeste KMO’s gewoon de meest efficiënte manier om structureel aan hun zichtbaarheid en verkoop te werken.
