Wat is SEO?
SEO, oftewel Search Engine Optimization (zoekmachineoptimalisatie), heeft als doel de organische (niet-betaalde) zichtbaarheid van een website in zoekmachines te verbeteren. Of, heel simpel gezegd: je wilt zonder te betalen zo hoog mogelijk scoren op zoekmachines (zoals Google of Bing).
Hoe doe je dat? Door te begrijpen hoe zoekmachines werken en websites te optimaliseren voor specifieke zoekwoorden. Door het creëren van kwalitatieve content, het optimaliseren van de technische aspecten van de website en het verkrijgen van relevante backlinks, kan de organische ranking van een website worden verbeterd.
Stap 1: zoekwoordenonderzoek
Het begint allemaal met het uitvoeren van grondig zoekwoordenonderzoek. Dit houdt in dat je relevante zoekwoorden gaat zoeken die gebruikers mogelijk invoeren wanneer ze op zoek zijn naar de producten of diensten die jouw bedrijf aanbiedt. Deze zoekwoorden vormen de basis voor het optimaliseren van de website-inhoud. Dat is ook onze eerste stap wanneer we een nieuwe website beginnen schrijven.
Belangrijk is dat je niet enkel nadenkt over ‘wat ik doe’ maar voornamelijk ‘wat zoekt de klant?’. Maar ja, da’s eigenlijk de essentie van alles binnen marketing: denk vanuit je klant. 😉
Bonus tip: bundel je zoekwoorden in een content cluster.
Stap 2: On-Page Optimalisatie
On-page optimalisatie omvat het optimaliseren van verschillende elementen op de website, zoals titels, meta-tags, URL-structuren, interne links en de kwaliteit van de inhoud zelf. Klinkt misschien redelijk technisch, maar je website bouwer weet zeker wat je bedoelt.
Door deze elementen te optimaliseren, vergroot je de kans dat zoekmachines jouw website als relevant en waardevol beschouwen voor gebruikers die zoeken naar de door jou aangeboden producten of diensten.
’t Is nogal belangrijk dat dit in orde is voor je verder gaat met je contentcreatie.
Stap 3: Contentcreatie
Teksten schrijven, artikels posten, illustraties maken, …. Het creëren van waardevolle, informatieve en boeiende inhoud is essentieel voor SEO. Wist je dat Google richtlijnen heeft gemaakt over hoe je content moet geschreven worden?
Door relevante en waardevolle inhoud te produceren, vergroot je niet alleen de kans om hoger te ranken in zoekmachines, maar bouw je ook vertrouwen en autoriteit op voor jouw merk.
Goede content kan ook externe links aantrekken, wat de zichtbaarheid van jouw website verder kan vergroten. Die techniek heet ‘linkbuilding’. Er zijn mensen die veel betalen voor een link, maar start alvast met goeie content. De links volgen vanzelf!
Stap 4: linkbuilding
Linkbuilding is een strategie waarbij je actief externe links naar jouw website verkrijgt. Deze links kunnen afkomstig zijn van andere relevante websites, blogs of sociale mediaplatforms.
Een link van één pagina naar je website naar een andere pagina op je website, is geen externe link, maar een interne link. Maar die zijn ook belangrijk: zo snappen zoekmachines hoe je website in elkaar zit.
Externe links fungeren als aanbevelingen voor zoekmachines en dragen bij aan de autoriteit en geloofwaardigheid van jouw website.
By the way: ga nu geen 20.000 links vanuit je Facebook pagina naar je website leggen, zo werkt het niet. (Dat wordt nog wel eens een andere blog.)
De resultaten als je dit allemaal doet? Die zijn mooi! Wist je dat we met MaesMedia onze vindbaarheid via SEO vertienvoudigden?
Wat is SEA?
SEA, oftewel Search Engine Advertising (zoekmachine-adverteren), is een betaalde vorm van online adverteren. Je toont eigenlijk betaalde advertenties in de zoekresultaten van zoekmachines.
Simpel gezegd: adverteren om zo snel mogelijk, zo goed mogelijk scoren op zoekmachines.
Stap 1: zoekwoordanalyse
Net als bij SEO begint SEA met het uitvoeren van zoekwoordanalyse. Je identificeert relevante zoekwoorden waarop je wilt adverteren. Je ziet: exact hetzelfde als bij SEO!
Deze zoekwoorden moeten aansluiten bij de producten of diensten die jouw bedrijf aanbiedt en waarvan je denkt dat ze potentiële klanten zullen aantrekken.
Stap 2: campagne opzetten
Vervolgens maak je advertentiecampagnes op een advertentieplatform, zoals Google Ads. Je stelt budgetten in, bepaalt biedingen voor de zoekwoorden en maakt aantrekkelijke advertentieteksten die gebruikers moeten overtuigen om op jouw advertentie te klikken.
Niet vergeten: op welke pagina ga je je bezoekers laten landen?
Stap 3: advertenties weergeven
Zodra je campagnes zijn ingesteld, worden jouw advertenties weergegeven in de zoekresultaten wanneer gebruikers zoeken naar de door jou gekozen zoekwoorden. Je betaalt alleen wanneer iemand daadwerkelijk op jouw advertentie klikt. Dit wordt ook wel cost-per-click (CPC) genoemd.
Stap 4: biedingen en budgetbeheer
Adverteerders stellen biedingen in voor hun zoekwoorden. Het biedingsproces houdt in dat adverteerders bepalen hoeveel ze bereid zijn te betalen voor elke klik op hun advertenties. Bekijk dit als een 'beurs' voor woorden. Budgetbeheer is ook belangrijk omdat adverteerders ervoor moeten zorgen dat ze binnen hun vastgestelde budget blijven. Dat is wat onze performance marketeers als de beste kunnen!
Stap 5: monitoring en optimalisatie
Eenmaal live, moeten advertentiecampagnes worden gemonitord en geoptimaliseerd om ervoor te zorgen dat ze effectief zijn. Adverteerders kunnen gegevens analyseren, biedingen aanpassen, advertenties wijzigen en zoekwoorden optimaliseren om de prestaties van hun campagnes te verbeteren.
En daar stopt het uiteraard niet.
Wat is het grootste verschil in SEO en SEA?
Het grootste verschil zit ‘m in de benadering en in de kosten. SEO is een organische strategie waarbij geen directe kosten zijn verbonden. Het draait om het optimaliseren van de website en het produceren van waardevolle content om de zichtbaarheid te vergroten.
Aan de andere kant is SEA een betaalde strategie waarbij adverteerders bieden op zoekwoorden en betalen voor elke klik op hun advertenties.
Een overzichtje van de belangrijkste verschillen:
| SEO | SEA | |
|---|---|---|
| Resultaat? | Organische resultaten. | Betaalde advertenties. |
| Welke kosten zijn er? | Geen directe kosten. | Advertentiebudget. |
| Wie/ wat heb je nodig? | Copywriter + geoptimaliseerde website. | Performance marketeer + sterke landing pages. |
| Hoe snel werkt het? | Gestaag, dit komt langzaam op gang. | Met SEA heb je meteen resultaat. |
| Grote voordeel? | Wanneer je SEO op punt staat, is dit een heel duurzame techniek. De resultaten blijven. | De snelheid waarmee je hoog scoort in Google. Je kan morgen al vanboven staan. |
| Grote nadeel? | Kost wel wat moeite alvorens je SEO op punt staat. | Geen duurzame techniek, en er kan ook veel concurrentie zijn. |
| Is dit interessant voor mijn bedrijf? | Yes! | Yes! |
We leggen het hieronder even uit.
Verschil 1: betaalde vs. organische resultaten
Het belangrijkste verschil tussen SEO en SEA is dat SEA draait om betaalde advertenties, terwijl SEO zich richt op organische (niet-betaalde) zoekresultaten.
Met SEA kun je snel bovenaan de zoekresultaten verschijnen door te betalen voor advertenties, terwijl SEO een meer langetermijnstrategie is die tijd en inspanning vergt om organisch een hogere positie te behalen.
Verschil 2: bijkomende kosten
Bij SEA betaal je per klik op je advertentie, terwijl SEO geen directe kosten met zich meebrengt.
Hoewel SEO in termen van kosten initieel voordeliger lijkt, moet er wel rekening worden gehouden met de tijd en middelen die nodig zijn om een effectieve SEO-strategie te implementeren en te onderhouden.
Je website moet in orde zijn, er moeten continu nieuwe, duidelijke teksten geschreven worden, … SEO is dus niet gratis, ook al denkt men vaak van wel.
Verschil 3: tijd en resultaten
SEA biedt snellere resultaten dan SEO. Zodra je SEA campagnes zijn opgezet, kunnen je advertenties direct zichtbaar zijn en kun je meer verkeer naar je website genereren.
Bij SEO daarentegen kan het enige tijd duren voordat je zichtbare resultaten ziet. Het optimaliseren van een website, het creëren van waardevolle content en het opbouwen van backlinks vergen tijd voordat ze impact hebben op de organische ranking.
Verschil 4: duurzaamheid
SEO heeft het voordeel dat het duurzamer is op de lange termijn. Als je eenmaal een sterke organische positie hebt bereikt, kunnen je pagina's blijven verschijnen in de zoekresultaten, zelfs nadat je stopt met het investeren in SEO.
Met SEA daarentegen verdwijnen je advertenties zodra je stopt met betalen. Het is dus belangrijk om in gedachten te houden dat SEO een investering op de lange termijn is, terwijl SEA directe resultaten oplevert, maar afhankelijk is van blijvende advertentie-uitgaven.
Verschil 5: controle en flexibiliteit
SEA biedt adverteerders meer controle en flexibiliteit over hun advertenties. Je kunt specifieke zoekwoorden targeten, advertentieteksten aanpassen en zelfs de geografische locatie instellen waarin je advertenties worden weergegeven.
Met SEO heb je minder controle over hoe zoekmachines je website rangschikken en welke zoekwoorden ze aan je toekennen.
SEO en SEA: veelgestelde vragen
Moet ik SEO of SEA gebruiken voor mijn bedrijf?
Het hangt af van verschillende factoren, zoals je doelstellingen, budget en concurrentie. Als je op zoek bent naar lange termijn resultaten en organisch verkeer wilt genereren, is SEO een goede keuze. Als je echter direct resultaat wilt zien en bereid bent te betalen voor advertenties, kan SEA een effectieve strategie zijn.
Kunnen SEO en SEA samen worden gebruikt?
Ja, SEO en SEA kunnen samen worden gebruikt om de online zichtbaarheid van een bedrijf te vergroten. Door beide strategieën te combineren, kun je profiteren van de voordelen van organisch verkeer en betaalde advertenties. Dat doen we wel vaker.
SEA werkt namelijk met dagbudgetten. Wanneer je zowel met SEO als SEA hoog rankt, heb je hier een dubbel voordeel aan.
- Je hebt meer visibiliteit.
- Wanneer je dagbudget op is, blijf je vanboven staan met je SEO.
Is SEO of SEA geschikt voor kleine bedrijven?
Zowel SEO als SEA kunnen geschikt zijn voor kleine bedrijven, afhankelijk van hun specifieke behoeften en doelen. SEO kan voordelig zijn vanwege de organische groei en het kosteneffectieve karakter ervan. SEA kan echter snel resultaten opleveren en kan voordelig zijn voor bedrijven met een beperkt budget.
Kan ik SEO en SEA zelf doen of heb ik professionele hulp nodig?
Je kunt zowel SEO als SEA zelf doen, maar het vereist wel enige kennis en expertise. Als je niet vertrouwd bent met deze strategieën, kan het inhuren van een professioneel marketingbureau (dat zijn wij toevallig!) of een SEO/SEA-specialist (die hebben wij toevallig in dienst!) je helpen om het meeste uit je inspanningen te halen.
Welke aanpak is beter op lange termijn: SEO of SEA?
Op lange termijn kan SEO een duurzamere aanpak zijn, omdat het gericht is op het opbouwen van een solide online aanwezigheid en het genereren van organisch verkeer. SEA daarentegen vereist voortdurende investeringen, aangezien je moet blijven betalen voor advertenties om verkeer te blijven genereren.
